Browsing by Author "İğneci, Metehan"

Filter results by typing the first few letters
Now showing 1 - 1 of 1
  • Thumbnail Image
    Master Thesis
    Psikolojik bağlılık ve değişkenlerinin desteklenen kulüplerin lisanslı ürünleri üzerindeki etkisi: Galatasaray SK üzerine bir çalışma
    (2014) İğneci, Metehan; Bulut, Çağrı
    Futbol dünyanın en popüler sporu olmakla birlikte her geçen gün daha fazla globalleşmekte ve ekonomik açıdan değişen ve yükselen bir trend göstermektedir. Ancak her ne kadar ekonomik boyutu oldukça önem taşısa da futbolun akciğerini taraftarlar olduğunu söylemek yanlış olmayacaktır. Bu tez çalışması psikolojik bağlılık ve değişkenlerinin klüplerin lisanslı ürünleri üzerindeki etkisini Türkiye'nin büyük klüplerinden Galatasaray üzerinden ölçmeyi hedeflemektedir. Önerilen hipotezlerin ölçülmesi amacıyla 627 Galatasaray taraftarına bir anket uygulanmıştır. Bu anket araştırması sonucunda psikolojik bağlılık ve değişkenlerinden özdeşleştirme, psikolojik sadakat ve bilgi ile müşteri tatmini, müşteri tavsiyesi ve marka bağlılığı arasındaki ilişkiler ortaya konulmuştur. Anahtar Kelimeler: Spor Pazarlaması, Spor Yönetimi, Marka Bağlılığı, Tüketici Davranışları, Psikolojik Bağlılık