Browsing by Author "Arslan, Zeynep"

Now showing 1 - 2 of 2

Sürdürülebilir Kurumsal Marka Kavramı Üzerine Bir Literatür Çalışması
(2020) Ebru Gökaliler; Zeynep Arslan; Şerafettin Arslan; Gökaliler, Ebru; Arslan, Şerafettin; Arslan, Zeynep
Bu çalışmanın konusunu kurumsal sürdürülebilirlik ve kurumsal marka kavramlarının entegrasyonuile meydana gelen “sürdürülebilir kurumsal marka” kavramı oluşturmaktadır. Uluslararası literatürde bu kavram “sürdürülebilirliği temel değeri olarak vaad eden bir kurumsal marka” olarak tanımlanmıştır. Fakat bu tanım yüzeysel bulunarak bu çalışmada daha geniş kapsamlı bir tanım ve literatür taraması gerçekleştirilmiştir. Bu kavramın ulusal ve uluslararası literatürde çok detaylı olarak irdelenmemesi bu çalışmanın literatüre sağladığı özgün bir katkıdır. Dünya genelinde firmalarkurumsalmarkastratejilerinin temeline sürdürülebilirliği yerleştirmeye başlamıştır. Bu bağlamda sürdürülebilir kurumsal markayı farklı perspektiflerden irdeleyerek Türkiye’de sürdürülebilir kurumsal marka yaratmak isteyen firmalar için bir yol haritası oluşturulması amaçlanmaktadır. Bu durumun sürdürülebilir kurumsal marka olma hedefinde şirketler için bir araç olacağı düşünülmektedir
Sürdürülebilirlik ve kurumsal marka entegrasyonunda sürdürülebilir kurumsal marka kavramı ve yansımaları
(2017) Arslan, Zeynep; Gökaliler, Ebru
Sürdürülebilir kurumsal marka, sürdürülebilirliği temel değeri olarak benimseyen, çoklu paydaşlara sürdürülebilirlik konumu hakkında bilgi vermek üzere onu kültürüne entegre eden, kurumsal markanın dış paydaşlara iletilmesi noktasında kilit rolde olan çalışanları odak noktaya alıp sürdürülebilirliğin uygulamasını teşvik eden bir marka olarak tanımlanabilir. Neredeyse her firmanın farklı sebeplerle sürdürülebilirlik uygulamaları gerçekleştirdiği günümüzde, uzun vadede başarılı olmak ve kazanç sağlamak için firmaların sürdürülebilir kurumsal marka yaratmaları kaçınılmaz görünmektedir. Bu çalışmanın amacı kurumsal sürdürülebilirlik ve kurumsal marka arasındaki ilişkiyi ve sürdürülebilir kurumsal marka kavramını firmaların sürdürülebilirlik raporlarındaki ifadelerinden yola çıkarak ortaya çıkarmaktır. Uluslararası literatürde, sürdürülebilirlik ve kurumsal marka kavramlarının entegrasyonundan bahsedilmiş olup bu konuda henüz literatürde herhangi bir uygulama mevcut değildir. Çalışma kapsamında BİST Sürdürülebilirlik Endeksi'nden seçilen 15 firmanın sürdürülebilir kurumsal marka uygulama sürecinde ne durumda olduğu, vizyon, kültür ve imaj çerçevesinde ortaya çıkarılmıştır. Bunun için öncelikle NVivo 11 programı aracılığıyla 15 firmaya ait sürdürülebilirlik raporunun, kurumsal marka kapsamında 72, sürdürülebilirlik kapsamında ise 54 olmak üzere 126 alt unsura (node) göre kodlanarak tematik içerik analizi yapılmış ve daha sonra 'R' programında Semantik Ağ Analizi gerçekleştirilmiştir. Bulgulara göre firmaların sürdürülebilirlik raporlarını bir pazarlama malzemesi olarak kullandığı, bu raporlarda paydaşları nezdinde meşrulaşmak adına çeşitli imaj unsurlarından yararlandıkları ve bu imaj unsurlarının B2B ve B2C faaliyet gösteren firmalara göre farklılık gösterdiği saptanmıştır. Ayrıca firmaların sürdürülebilirliği kurumsal markalama sürecine entegre ederken çalışanların süreçlere katılımına özel önem vermeleri gerektiği saptanmıştır. Anahtar sözcükler: kurumsal marka, kurumsal sürdürülebilirlik, kurumsal teori, meşruluk, sürdürülebilir kurumsal marka.