Browsing by Author "Aytekin, Umut Can"

Now showing 1 - 2 of 2

Bir Pazarlama İletişimi Aracı Olarak Talebe Yönelik Video (Video On Demand) Platformlarının Twitter Kullanımı: Netflix Türkiye’nin Covid-19 Öncesi ve Sonrası Kullanımları Özelinde Bir İnceleme
(2021) DILEK MELIKE ULUÇAY; Yasin Güven Zararsız; Umut Can AYTEKİN; Zararsız, Yasin Güven; Uluçay, Dılek Melıke; Aytekin, Umut Can
Medya teknolojilerinin gelişiminin belirgin gözlendiği alanlardan biri tüketicinin eğlence amaçlı olarak tükettiği araçlar platformlar ve hizmetlerdir. Özellikle abonelik usulü hizmet veren “talebe yönelik” (video on demand-VOD) platformlar izleyicilerin 7/24 mobil teknolojiler üzerinden erişiminin bulunduğu zengin içerik tüketimine olanak veren platformlardır. Netflix dünyada yaygın olarak kullanılan bir VOD platformudur. Firma sosyal medyayı ana pazarlama iletişiminin bir parçası olarak kullanmaktadır. Bu bağlamda Twitter Netflix’in en sık kullandığı mecradır. Bu çalışma Netflix Türkiye’nin Twitter’ı bir pazarlama iletişimi aracı olarak nasıl kullandığını ortaya çıkarmayı amaçlamaktadır. Aynı zamanda bu çalışma COVID-19 sebebi ile tüketicilerin evde daha çok vakit geçirdiği ve buna bağlı olarak ekran karşısında kalma sürelerinin arttığı bu dönemde firmanın Twitter kullanım stratejilerinde değişiklik yapıp yapmadığını sorgulamaktadır. Bu kapsamda Netflix Türkiye’nin Twitter hesabı üzerinde yaptığı toplam 228 paylaşım üzerinde nicel içerik analizi yapılmıştır. Çalışmanın sonuçlarına göre Netflix her iki dönemde de ağırlıklı olarak Twitter paylaşımlarını içerik tanıtımı yapmak için kullanmıştır. Bununla birlikte firmanın en çok kullandığı eklenti her iki dönem için de hashtag kullanımıdır. Paylaşım yapılan saatlerde ise pandemi süreciyle evde geçirilen saatlerin değişmesi ile iki dönem arasında farklılıklar olduğu gözlenmiştir.
Kurumsal sosyal sorumluluk çerçevesinde sosyal girişimcilikte Sosyal Sermaye'nin rolü: Türkiye'de sosyal girişimcilik örneği
(2024) Aytekin, Umut Can; Alikılıç, Özlem
Bu tez çalışması, sosyal sermayenin sosyal girişimlerin başarısı ve sürdürülebilirliğindeki etkilerini, özellikle kurumsal sosyal sorumluluk (KSS) çerçevesinde incelemeyi amaçlamaktadır. Sosyal sermaye, sosyal girişimlerin gelişiminde önemli bir faktör olarak öne çıkmakta olup, bu çalışma, sosyal sermayenin çeşitli unsurlarının (güven, iş birliği, sosyal ağlar) girişimlerin çeşitli aşamalarındaki rolünü derinlemesine araştırmaktadır. Türkiye genelinde gerçekleştirilen derinlemesine mülakatlar aracılığıyla elde edilen veriler, sosyal sermayenin sosyal girişimlerin başarısında ve sürdürülebilirliğinde kritik bir rol oynadığını ortaya koymuştur. Araştırma bulguları, sosyal sermayenin sosyal girişimlerin kuruluş aşamasında önemli bir destek sağladığını göstermektedir. Aile, arkadaşlar ve iş bağlantıları gibi sosyal sermaye unsurları, girişimcilerin başlangıç aşamasında karşılaştıkları zorlukların üstesinden gelmelerine yardımcı olmuştur. Sosyal sermaye, girişimcilerin başlangıç aşamasında sağladığı destekle birlikte, sosyal girişimlerin sürdürülebilirliği ve uzun vadeli başarısı için de önemli bir kaldıraç etkisi yaratmaktadır. Günlük operasyonlar sırasında sosyal sermayenin rolü, girişimcilerin güven, karşılıklı yardımlaşma ve sosyal ağlar aracılığıyla iş süreçlerini daha verimli ve sürdürülebilir hale getirdiğini göstermektedir. Sosyal sermaye, sosyal girişimlerin işleyişinde sağladığı destekle, girişimlerin operasyonel etkinliğini artırmaktadır. Ayrıca, sosyal sermayenin büyüme ve gelişme süreçlerinde de belirgin bir etkisi gözlemlenmiştir; topluluk desteği ve iş birlikleri, sosyal girişimlerin büyüme sürecine katkı sağlamış ve geniş bir etki yaratmalarını desteklemiştir. Araştırma bulguları, sosyal sermayenin sosyal girişimlerin paydaşları arasındaki ilişkilerde de önemli bir rol oynadığını ortaya koymaktadır. Çalışanlar, gönüllüler ve bağışçılar arasındaki güven ve karşılıklı yardımlaşma, sosyal girişimlerin başarısında kritik bir öneme sahiptir. Bu unsurlar, sosyal girişimlerin dayanıklı ve sağlam bir yapı oluşturmasını sağlamaktadır. Ayrıca, KSS politikalarının sosyal sermaye ile entegrasyonunun girişimlerin hedeflerine ulaşmasında büyük bir etkisi olduğu vurgulanmıştır. Sonuç olarak, bu tez çalışması, sosyal sermayenin sosyal girişimler üzerindeki etkilerini derinlemesine inceleyerek literatüre önemli katkılarda bulunmuştur. Sosyal sermayenin etkin kullanımı, sosyal girişimlerin toplumsal ve çevresel hedeflerine ulaşmalarını kolaylaştırmakta ve stratejik yönetim süreçlerinde önemli bir yer tutmaktadır. Sosyal sermaye, sosyal girişimlerin her aşamasında kritik bir başarı faktörü olarak öne çıkmakta ve girişimcilerin stratejik planlamalarında daha etkin bir şekilde kullanılmalıdır.