Browsing by Author "Ayvat, Ali Galip"

Now showing 1 - 3 of 3

Citation - WoS: 2
Citation - Scopus: 2
Analysis of the effect of a university's integrated marketing communication activities on university choices using the decision tree technique
(ROUTLEDGE JOURNALS TAYLOR & FRANCIS LTD, 2022) Ali Galip Ayvat; Fatma Gunturkun; Ayvat, Ali Galip; Gunturkun, Fatma
This research aims to study whether students and their parents are exposed to a foundation university's integrated marketing communication practices and to measure the effects of these practices on university choice. Two main groups of stakeholders are considered: the students and their parents. This study contributes to the theory by modeling the heterogeneity of impact of communication tools between the students' and parents' university choices by the decision tree technique. It also contributes to the literature because it fills a gap by including both students and their parents. Results of the decision tree analysis revealed that the perceived reputation of the academic staff and the content of the universities' websites are the most important factors for both students and parents in their choice of a university. The information and suggestions gathered from students of the chosen university are also important.
The Effect of Universities’ Integrated Marketing Communication Activities on Students’ and Parents’ University Choices: A Case Study from a Foundation University
(2018) Ayvat, Ali Galip; Atabek, Ümit
Üniversite sayılarındaki artış, toplumların üniversitelerden beklentilerinin artması ile birlikte, üniversiteler arasında yoğun rekabetin oluşmasına yol açmıştır. Bu rekabetin sonucu olarak üniversiteler nitelikli öğrenci ve çalışanları bünyelerine katabilmek, finansal kaynaklara daha kolay ulaşabilmek için pazarlama kavramının önemini anlamaya başlamıştır. Ancak pek çok üniversitenin pazarlama faaliyetlerini bilimsel bir araştırmaya dayanmadan, doğaçlama olarak yaptıkları gözlenmektedir. Bu tez çalışmasının amacı üniversitelerin uyguladıkları bütünleşik pazarlama iletişimi faaliyetlerine, aday öğrencilerin ve ebeveynlerin ne kadar maruz kaldıklarını ölçmek ve maruz kalınan faaliyetlerin üniversite tercihine etkisini araştırmaktır. Araştırma kapsamında Türkiye'de bir vakıf üniversitesini tercih etmiş ve üniversiteye kayıtlanmış 1368 öğrenciye ve 645 ebeveyne anket uygulaması yapılmıştır. Çalışmada sosyo-demografik ve diğer değişkenlerin üniversite tercihine etkisinin yanı sıra, bu etkinin öğrenci ve ebeveynler arasında farklılık gösterip göstermediği de incelenmiştir. Ayrıca, öğrencilerin ve ebeveynlerin karar verme süreçlerinde hangi pazarlama karması unsurlarının ve bütünleşik pazarlama iletişimi faaliyetlerinin öne çıktığı, karar ağacı tekniği ile analiz edilmiştir. Geliştirilen karar ağaçlarında, bir üniversitenin akademik kadrosunun algılanan yetkinliğinin ve web sitesindeki içeriklerin, hem öğrenci hem de ebeveynlerin üniversite tercihinde en önemli değişkenler olduğu görülmüştür. Katılımcıların üniversite eğitiminin maliyetleri ile ilgili hassasiyetleri de gözlenmiştir. Tercih edilen üniversitede eğitim gören diğer öğrencilerden alınan bilgi ve önerilerin yanı sıra sosyal medya platformları da üniversite tercihinde etkili bulunmuştur.
Mothers' Perceptions of Substance Addiction: A Research Design for Components of a Public Communication Campaign
(TURKISH GREEN CRESCENT SOC, 2020) Umit Atabek; Gulseren Sendur Atabek; Ali Galip Ayvat; Ayvat, Ali Galip; Atabek, Umit; Atabek, Gülseren Şendur
Based on data from mixed designed research the purpose of this study was to develop design elements of a public communication campaign on the fight against substance addiction. A focus group was conducted with mothers from the city of izmir Turkey. Based on the focus group findings a survey was conducted by distributing a questionnaire to 403 mothers in Izmir. Focus group qualitative data revealed that mothers were generally aware of the risks regarding substance addiction, however they do not relate the issue to their own children. Further mothers were shown to be the people closest the children in their families. Survey results revealed that mothers from higher socioeconomic backgrounds were more knowledgeable regarding substance addiction. A cluster analysis showed that mothers with less education and lower income levels had lower perceptions about substance addiction risk for school environments neighborhoods and the city while mothers with more education and higher income levels had higher levels of such perceptions. Considering the results of our study mothers were chosen as the main target for the public communication campaign. Additionally increasing social awareness about substance addiction was decided as the campaign's main objective.