Browsing by Author "Ozelturkay, Eda Yasa"

Now showing 1 - 1 of 1

TÜKETİCİLER SOSYAL MEDYAYI NASIL VE NİÇİN KULLANIRLAR?: KULLANICI TARAFINDAN OLUŞTURULMUŞ İÇERİK VE KULLANIMLAR & DOYUMLAR KURAMLARINA DAYALI NİTEL BİR ÇALIŞMA
(2019) eda yasa ozelturkay; Emel Yarimoglu; Yarimoglu, Emel; Ozelturkay, Eda Yasa
Bu çalışmanın amacı tüketicilerin sosyal medyayı nasıl ve niçin kullandıklarını analiz etmektir. Bu amaç doğrultusunda çalışmada kullanıcı tarafından oluşturulmuş içerik ve kullanılar ve doyumlar kuramı kullanılmıştır. Çalışma nitel bir araştırma olarak tasarlanmış olup otuz iki sosyal medya kullanıcısıyla yarı-yapılandırılmış görüşmelerle tamamlanmıştır. Elde edilen veriler içerik analizi tekniği ile analiz edilmiştir. Kullanıcı tarafından oluşturulmuş içerik ile ilgili bulgular, katılımcıların sosyal medyayı bilgi tüketme kendini gerçekleştirme amaçlı içerik yaratma ile beğeniler ve yorumlar vasıtasıyla sosyal etkileşime geçme şeklinde kullandıklarını göstermiştir. Kullanım ve doyumlar ile ilgili bulgularda, tüketiciler için altı işletmeler için beş farklı kullanım ve doyum elde edildiği görülmüştür.