Browsing by Author "Sabuncuoğlu, Ayda"

Now showing 1 - 8 of 8

İdealize edilmiş erkek bedeninin reklamlarda kullanımı: Bir bisküvi markasının reklamlarına dair araştırma
(2015) Saatcıoğlu, Ezgi; Sabuncuoğlu, Ayda
One of the appeals that is used by advertisers in order to take audiences' attention, is sex. While using the sex appeal, advertisers depicts idealized male and female bodies. This study aims to identify and evaluate the Turkish society's members' responses to idealized male body in advertising which is depicted naked, muscular, etc., and to evaluate those responses in comparison. In-depth interview, which is one of the qualitative research methods, is chosen as a research method for this study. Three commercials of Biscolata, which were chosen by purposive sampling method, were shown to 15 men and 15 women from different age, education and income groups, who were chosen by purposive sampling method, and interviewed. Research showed that women's responses are more positive than men's responses to those ads. Although those ads gets both men's and women's attention. As a result of women are the target audience of the related product and it's advertisements, those responses matches with brand's and advertisers' expectations. There is not much difference between responses of different age, education and income groups. At the same time negative responses are caused by the usage of human body as a sex object. According to research findings, participants are aware of the depiction of idealized male bodies is a marketing action. Keywords: Advertising appeals, sex appeal in advertising, idealized male body
Lüks ürün reklamlarındaki göstergeler: Kişisel lüks ürün reklam afişleri üzerine göstergebilimsel bir inceleme
(2017) Oransay, Ezgi; Sabuncuoğlu, Ayda
In this study, we analyzed the colors used in the advertisement of luxury products in the category of personal luxury products (clothing, perfume, cosmetics, jewelry, watches, etc.) To determine which colors were used as luxuries in luxury advertisement banners, whether star strategy was used as an advertising attractiveness method, It is aimed to obtain data about the size and color of logos used. The research carried out in this context has utilized the methodological analysis method. Of the advertising banners determined by the purposeful sampling method, the advertising banners of 57 luxury brands, including 30 female luxury advertising banners and 27 male advertising banners, were analyzed. Findings of these analyzes; Colors of luxury, star strategy and logo were evaluated in 3 categories. According to the results obtained from the semiotic analysis of advertising banners belonging to luxury brands; Luxury brands have often used star strategy in their advertisements. These data have been found to be evidence of the use of star strategy in advertising for luxury brands. The results show that the use of logos in luxury advertising in the light is used in the smallest size to confirm the literature. In addition, the logos used in luxury advertising appear to be used in white, rather than black and dark colors, as opposed to the data given in the literature. Finally, it has been seen that the luxurious colors of luxury advertisements have been widely used. Keywords: Personal Luxury Product, Luxury Advertising, Luxury Brand, Luxury Product, Logo, Star Strategy, Luxury Colors
Müşteri odaklılık, kültürlerarası iletişim, pazar talepleri ve sosyal medya: Inglatere moda endüstrisi bir e- ticaret vaka analizi
(2016) Mahmoudı, Maryem; Sabuncuoğlu, Ayda
Moda endüstrisi, küreselleşmenin etkisi altında gerçekleşen dördüncü dönem endüstriyel devrimi sebebiyle dinamik bir yapıya sahiptir. Bu durum, sektördeki müdahil şirketler açısından zorluklara neden olmakta ve elektronik ticaret anlayışına uyum sağlayacak yapısal düzenlemelerde başarısız olmalarına yol açmaktadır. Bu tez çalışmasının amacı moda sektöründe faaliyet gösteren işletmeler için bir elektronik ticaret iş modelini ortaya koymaktır. Tez araştırması kapsamında temel etki faktörlerini bulmak için nitel araştırma ve örnek olay incelemesi yöntemleri kullanılmıştır. Yarı-yapılandırılmış görüşme gerçekleştirilmesi, şirketin web sayfasının analiz edilmesi ve verinin çeşitlendirilmesi, yöntemin oluşturulmasında faydalı olmuştur. Bulgular incelendiğinde, elektronik ticaret alanında başarıya etki eden pazardaki talep, kültürlerarası iletişim, müşteri yönelimi ve sosyal medya araçları olmak üzere dört etki faktörü arasında güçlü bir bağlantı olduğu görülmektedir. Anahtar Kelimeler: Moda endüstrisi, Endüstri 4.0, E-ticaret, Sosyal Medya
Online alışveriş değerleri ve reklam ilişkisi: Özel alışveriş sitelerinin reklamlarının değerlendirilmesine yönelik bir araştırma
(2015) Pulat, Didem; Sabuncuoğlu, Ayda
The concept of consumption is a topic that discussed in different ways by many different researchers. At the same time the shopping concept began moving in different dimensions with the changing concepts of society and technology. The concept of shopping has passed to virtual size from physical size with internet technology. In recent years, consumer society is experiencing the leisure time shortage compared to the past. At this point time spent on shopping per consumer decreased. So, online shopping has become important for consumers because of it doesn't have shortage of time and space and be accessible for 7/24. With the increase in the popularity, online shopping sites are seperated into different categories. In this context, privates shopping sites have seen a lot of interest by consumers both in Turkey and in the world. The reason for this interest is that a web site offers many brands to consumers specifically with convenience and advantageous conditions. Also consumers act on utilitarian and hedonic shopping values in shopping process. This process is also valid on online shopping. In this study, three ads of Turkey's leading private shopping sites have been examined by content analiysis of qualitative research methods. Also with in-depth interview, it has demonstrated that consumers use which online shopping values for private shopping sites. In result, obtained information about consumers' preffered private shopping sites with hedonic value or utilitarian value, and also about what values are formed through advertisement for this sites. Keywords: Online Shopping, Shopping Values, Consumption, Marketing Communication
Pornşık reklam olgusu: Reklamlarda kullanımı üzerine bir araştırma
(2014) Andaç, Harun; Sabuncuoğlu, Ayda
'Pornşık Reklam Olgusu: Reklamlarda Kullanımı Üzerine Bir Araştırma' adlı çalışmada Tom Ford markasına ait basılı reklamlar üzerinden İzmir ilindeki vakıf üniversiteleri arasından Yaşar Üniversitesi ile İzmir Ekonomi Üniversitesi ve devlet üniversiteleri arasından Ege Üniversitesi ile Dokuz Eylül Üniversitesi seçilerek bir anket yapılmaktadır. Tez çalışmasındaki araştırmada; tüketicilerin pornşık reklamlara ve pornşık reklamlarda yer alan markalara karşı olan tutumları ile pornşık reklamlarda bulunan ürünlere karşı satın alma eğilimleri ortaya konulmaktadır. Anahtar Kelimeler: Pornşık Reklamcılık, Pornografi , Cinsellik, Toplumsal Cinsiyet
Ramadan Advertisements in Turkey: A Research on Advertisements of Ramadan for Different Product Groups
(2016) Sekizkardeş, Zelal; Sabuncuoğlu, Ayda
Kültür hayatın başlangıcından ölüm anına dek etkisini hissettirebilecek güçte bir kavramdır. Hayatın her anında maruz kalınan kültür kavramı, yaşayacağımız hayatların birer simülasyonları sayılabilecek reklamlarda karşımıza çıkmaktadır. Reklamlarda kullanılan kültür unsurları kimi zaman kültürle şekillenmekte kimi zaman ise kültürü şekillendirmektedir. Kültürün en önemli unsurlarından biri olan din, fiziksel ve kültürel bir ortamda varlığını sürdürebilmektedir. Küreselleşen dünyada, tüm nesneler ve yaşam tarzları birbirine benzerken pazarlanacak ürünün diğerlerinden farklı bir yönüyle ön plana çıkması gerekmektedir. Teknolojinin gelişmesiyle birçok yeni mecranın ortaya çıkması, geleneksel mecraların ise geliştirilmesi ile reklamdan kaçınmanın imkânsız olduğu bir dünya oluşmaktadır. Reklamlar kimi zaman ürünün sunduğu bir farklılık üzerinden pazarlama faaliyetlerini planlarken, kimi zaman ise toplumun manevi ihtiyaçları üzerinden satış faaliyetlerini gerçekleştirmektedirler. Küresel bir bakış açısıyla düşünerek yerel hareket etmek, özellikle kültürün etkisinin yoğun olarak hissedildiği dönemlerde sıklıkla kullanılmaktadır. Bu araştırmanın amacı, geleneklerin ve kültürel bir takım göstergelerin sıkça kullanıldığı ramazan aylarında televizyonlarda yayınlanan reklamlarda farklı ürün gruplarına ait reklamların incelenmesidir. İncelenecek bu reklamlardaki kültürel göstergeler ve reklam çekicilikleri göstergebilimsel yöntemlerle çözümlenecektir.
SOSYAL MEDYADA GÖRSEL PAYLAŞIMINDAN REKLAMCILIĞA: INSTAGRAM REKLAMLARININ GENÇ KULLANICILAR ÜZERİNE ETKİSİNE DAİR BİR ARAŞTIRMA
(2016) HALİL GÖKER GÜLAY; Ayda SABUNCUOĞLU; Gülay, Halil Göker; Sabuncuoğlu, Ayda
Günümüz rekabet ortamında markalar ayakta kalabilmek ve tüketicilere ulaşabilmek adına yeni yöntemler aramaktadırlar. Sosyal ağlar ve özellikle Instagram markaların ürün ve hizmetlerini tanıtabilmeleri adına yenilikçi bir mecra olagelmektedir. Bu çalışma genç kullanıcıların Instagram reklamlarına tutumlarını ortaya koyabilmeyi amaçlamaktadır. Genç Instagram kullanıcılarının Instagram reklamları yönelik tutumlarını belirleyebilmek amacı ile 22 ifadeden oluşan bir anket uygulanmıştır. Araştırma sonuçlarına göre, Instagram reklamlarına yönelik tüketici tutumları üzerinde sırasıyla bilgilendiricilik ve eğlendiriciliğin olumlu bir etkisinin olduğu rahatsız ediciliğin ise olumsuz bir etkisinin olduğu görülmüştür
Sosyal Medyadaki Yeni Kanaat Önderlerinin Birer Reklam Aracı Olarak Kullanımı: Twitter Fenomenleri Üzerine Bir Araştırma
(2014) HALİL GÖKER GÜLAY; Ayda SABUNCUOĞLU; Gülay, Halil Göker; Sabuncuoğlu, Ayda
Dünyada ve Türkiyede sosyal medya kullanımı ve buna paralel olarak sosyal medyanın bir reklam ortamı olarak kullanımı da hızla artmaktadır. Bu bağlamda günümüz markaları reklam mesajlarını hedef kitleye ulaştırabilmek adına bu ortamları yoğun bir biçimde kullanmaktadır. Günümüz markaları Türkiyede en yaygın olarak kullanılan sosyal medya platformlarından biri olarak kabul edilen Twitterdaki yüksek takipçili kullanıcıları (Twitter fenomenleri) reklam mesajlarının birer aracı onların takipçilerini ise birer hedef kitle olarak konumlandırmaktadır. Bu çalışmada günümüzde birer reklam aracı olarak kabul edilen Twitter fenomenlerinin özelliklerinin belirlenmesi ve bu kullanıcıların markalar ile olan reklam faaliyetlerini içeren süreçlerin ortaya çıkarılması amaçlanmış olup bu bağlamda nitel araştırma yöntemlerinden derinlemesine görüşme tekniği uygulanmıştır. Çalışmada elde edilen verilerin analizi yapılarak, Twitter fenomenlerinin birer reklam aracı olarak kullanımına reklam ajansları ve takipçileri ile olan ilişkilerine yönelik tüm süreçler ortaya konmuştur. Çalışmadan elde edilen bulgulara göre, reklam ajansları birlikte çalışacakları Twitter fenomenlerini marka mesajının içeriğine markanın imajına fenomenlerin takipçi sayılarına fenomen-takipçi etkileşimine göre seçmektedirler. Ayrıca Twitter fenomenleri reklam mesajı içeren tweetlerini reklam kampanyasının hedef kitlesi olan takipçilerinin demografik sosyo-kültürel ve yaşam tarzı özelliklerini göz önünde bulundurarak ve kendi imajlarından ödün vermeden oluşturmakta ve Twitterın prime timeında yayınlamaktadırlar. Bir başka bulgu ise, Twitter fenomenlerinin birer kanaat önderi olarak halkın içinden ve ulaşılabilir olmaları onları etkileyici bir reklam aracı haline getirmekte olduğudur.