2026-02-272026-02-27https://gcris.yasar.edu.tr/handle/123456789/11546Bu proje, yoğun rekabet ortamında önemini artıran marka kavramı ve marka farkındalığı düzeylerini incelemeyi amaçlamaktadır. Çalışmanın iki temel hedefi vardır: Yaşar Üniversitesi markasının tüketici zihnindeki farkındalık düzeyini (tanıma ve hatırlama boyutlarıyla) ölçmek ve bu üniversite markası ile Yaşar Holding çatısı altındaki Pınar ve DYO gibi güçlü grup markaları arasındaki marka etkileşimini (yatay marka genişlemesi bağlamında tutum korelasyonları) araştırmaktır. Bu analizler ile, kurumsal markanın ürün markaları üzerindeki bilişsel etkileşimi ve marka farkındalığının satın alma kararı üzerindeki rolü incelenecektir.Marka FarkındalığıKurumsal MarkaÜrün MarkasıYaşar ÜniversitesiYaşar Holding