Browsing by Author "Adan, Özge"

Now showing 1 - 3 of 3

Destinasyon Marka İmajı ve Bir Pazar Bölümü Olarak İş lı Gelen Turistlere Yönelik Uygulanması
(2015) Özge ADAN; Adan, Özge
Kentler bir turistik destinasyon olarak ele alındığında kentlerde iş turizminin oldukça yoğun olduğu gözlemlenmektedir. Destinasyon pazarlanması sürecinde destinasyon imajı ve memnuniyeti ile ilgili faktörler hedef kitleye yönelik olarak incelenmelidir. Araştırmada İzmir iline iş amacı ile gelen yabancı turistlerin destinasyon imajı algılamaları destinasyon memnuniyeti destinasyonu tekrar ziyaret etme eğilimi ve tavsiye etme eğilimlerinin ölçülmesi amaçlanmıştır. Araştırma 21-24 Mart 2012 tarihleri arasında İzmir Fuarında gerçekleştirilen Uluslararası Doğaltaş ve Teknolojileri Fuarı'na gelen 118 yabancı turiste yönelik olarak yüz yüze görüşme tekniği ile anket uygulanarak gerçekleşmiştir. Araştırmada kolayda örnekleme metodu kullanılmıştır. Araştırma SPSS 17.0 istatistik programı kullanılarak analiz edilmiştir. Veri analizinde frekans analizleri ve faktör analizi kullanılmıştır. Araştırmada İzmir iline iş amacı ile gelen turistlerin İzmir iline ait bilişsel destinasyon imajı hakkında önem verdikleri değişkenler yanında İzmir ilini tekrar ziyaret etme eğilimleri ve tavsiye etme eğilimleri belirlenmiştir
Destinasyon Pazarlama Örgütlerinin Çalışmalarının Değerlendirilmesi Film Turizmi
(2014) Umutlu, Gökçe Özdemir; Adan, Özge
Marketing of destinations through films by product placement is a new phenomenon apllied by destination marketing organizations (DMOs) since they have realized its economic impact on driving tourists to destinations by creating a desirable image visually and literally in films. In order to support film tourism that enhances the brand image of the destination, DMOs adapt many activities to attract film makers through various strategies. In this regard, film tourism is studied by many scholars but for the first time this research aims to center both qualitative and quantitative research in addition to the literature review. This study targets all the members of Destination Marketing Organization International (DMAI) with their activities related to destination marketing before and after the release of films through both quantitative and qualitative research. In addition each destination website was examined to find out how destinations benefit internet technology through a list of items in terms of destination marketing. The results provide fruitful implications both for scholars and practitioners
Turistik destinasyon imajının pazar bölümleri algılamaları arasındaki farklılıklara yönelik bir araştırma
(2014) Özge ADAN; Adan, Özge
Destinasyonlar turizmin ekonomik yararlarından daha fazla pay alabilmek amacı ile pazarlama faaliyetlerindebulunmaktadırlar. Bu faaliyetler kapsamında destinasyon bir ürün gibi ele alınmakta ve pazarlama çabalarınagirmektedirler. Destinasyon marka imajı turistlerin bir destinasyonu seçim sırasında en önemli faktörlerdenbirisi olarak karşımıza çıkmaktadır. Destinasyonların birden fazlaçekicilikunsurları bulunmakta ve bu çeşitlilikparalelinde birden fazla pazar bölümüne hitap etmektedirler.Destinasyon pazarlama örgütleri hızla gelişenrekabet ortamı içinde her bir pazar bölümüne yönelik ayrı pazarlama çabaları geliştirmeli ve pazar bölümlerininistek ve beklentilerini ayrıntılı analiz edilmelidir. Destinasyon imajı pazarlama çabalarının bir sonucu olarakyorumlanabilmektedir. Araştırmada İzmir İline sağlık amacı ile ve kruvaziyer ile gelen turistlerin destinasyonimajı algıları ve aralarındaki farklılıkların araştırılması amaçlanmış ve bu amaca yönelik olarak yönelik olaraknicel araştırma yöntemi kullanılmıştır. Araştırma sonuçlarında aynı destinasyon için farklı iki farklı pazarbölümünün destinasyon imajı algılamalarının farklılık gösterdiği sonucuna varılmıştır.