Browsing by Author "Hepekiz, Ipek"

Now showing 1 - 1 of 1

Sosyal Medya Aracılığıyla Yaratılan Kişisel Markalar ve Benlik Sunumu
(2019) Ebru Gökaliler; Ipek Hepekiz; Gökaliler, Ebru; Hepekiz, Ipek
Sosyal medya kavramı insanlar arasındaki iletişimi farklı boyutlara taşımış artıksadece iletişim kurmanın ötesinde kitleleri etkileyen fark edilmeyi ve bilinirliğisağlayan bir araç olarak değerlendirilmeye başlanmıştır. Günümüzde yeterincebilinmeyen kişisel marka kavramı bireylerin bir dizi kişisel pazarlama faaliyetiylehedef kitleye kendilerini tanıtma çalışması olarak tanımlanmaktadır. Ancak kişiselmarkalaşma bir başka yönden bakıldığında bireylerin diğer kişiler tarafından nasılalgılandığının yönetilmesi ve bu yönde doğru algının yaratılması amacıyla kimliğinamaca uygun şekillendirilmesini içermektedir. Bu kavram son yıllarda sosyalmedyanın aktif olarak kullanılmasıyla sanal mecralar üzerinden de yönetilmekte sanal mecralar kişilerin kimlik yaratımına yönelik olarak elverişli bir ortamsunmaktadır. Çalışmada sosyal medya üzerinde bireylerin benlik sunumununkişisel marka yönetiminin önüne nasıl geçtiği incelenmiştir. Bu bağlamda 21Ekim 2017- 2 Kasım 2017 tarihleri arasında derinlemesine görüşme yöntemiylearaştırma gerçekleştirilmiş kişi marka kategorisine uygun 13 katılımcıya 21soru sorulmuş bulgular demografik özellikler sosyal medya kullanımı benliksunumu ve kişisel markalaşma olarak 4 grupta incelenmiştir. Araştırmada sosyalmedyanın uygulamalarının kişisel markalaşma stratejilerinin bir parçası olarak mıkullanıldığı yoksa bireysel onaylanma ihtiyacının giderilmesine yönelik bir mecraolarak mı değerlendirildiği sorularına cevap aranmıştır. Bulgulara göre, kişilerinsosyal medya mecralarında yer almaktaki öncelikli amaçlarının beğeni toplamakve onay almak olduğu gözlenmiştir. Kişiler kimliklerini toplumun onaylayacağışekilde ön plana çıkarmaktadır.