Sosyal Medya Aracılığıyla Yaratılan Kişisel Markalar ve Benlik Sunumu
Loading...
Date
2019
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Open Access Color
OpenAIRE Downloads
OpenAIRE Views
Abstract
Sosyal medya kavramı insanlar arasındaki iletişimi farklı boyutlara taşımış artıksadece iletişim kurmanın ötesinde kitleleri etkileyen fark edilmeyi ve bilinirliğisağlayan bir araç olarak değerlendirilmeye başlanmıştır. Günümüzde yeterincebilinmeyen kişisel marka kavramı bireylerin bir dizi kişisel pazarlama faaliyetiylehedef kitleye kendilerini tanıtma çalışması olarak tanımlanmaktadır. Ancak kişiselmarkalaşma bir başka yönden bakıldığında bireylerin diğer kişiler tarafından nasılalgılandığının yönetilmesi ve bu yönde doğru algının yaratılması amacıyla kimliğinamaca uygun şekillendirilmesini içermektedir. Bu kavram son yıllarda sosyalmedyanın aktif olarak kullanılmasıyla sanal mecralar üzerinden de yönetilmekte sanal mecralar kişilerin kimlik yaratımına yönelik olarak elverişli bir ortamsunmaktadır. Çalışmada sosyal medya üzerinde bireylerin benlik sunumununkişisel marka yönetiminin önüne nasıl geçtiği incelenmiştir. Bu bağlamda 21Ekim 2017- 2 Kasım 2017 tarihleri arasında derinlemesine görüşme yöntemiylearaştırma gerçekleştirilmiş kişi marka kategorisine uygun 13 katılımcıya 21soru sorulmuş bulgular demografik özellikler sosyal medya kullanımı benliksunumu ve kişisel markalaşma olarak 4 grupta incelenmiştir. Araştırmada sosyalmedyanın uygulamalarının kişisel markalaşma stratejilerinin bir parçası olarak mıkullanıldığı yoksa bireysel onaylanma ihtiyacının giderilmesine yönelik bir mecraolarak mı değerlendirildiği sorularına cevap aranmıştır. Bulgulara göre, kişilerinsosyal medya mecralarında yer almaktaki öncelikli amaçlarının beğeni toplamakve onay almak olduğu gözlenmiştir. Kişiler kimliklerini toplumun onaylayacağışekilde ön plana çıkarmaktadır.
Description
Keywords
İletişim-İşletme-Psikoloji, İşletme, İletişim, Psikoloji
Fields of Science
Citation
Baudrillard J. (2010). Tüketim Toplumu. (H. Deliceçaylı ve F. Keskin Çev.) Ayrıntı Yayınları İstanbul.Bişkin F. Kaya Y. (2011). İş Yaşamında Kişisel Marka. Sosyal Ekonomik Araştırmalar Dergisi (21) 555-570.Bocock R. (2014). Tüketim. (İ. Kutluk Çev.) Dost Kitabevi Ankara.Çakır Ö. (2015). Profesyonel Yaşamda Kişisel İmaj. Yapı Kredi Yayınları İstanbul.Dereli T. Baykaşoğlu A. (2007). Toplam Marka Yönetimi Hayat Yayıncılık İstanbul.Ertürk Y. D. Eray T. E. (2016). Fenomenolojik Bir Kavram Olarak Kendilik Ve Sosyal Ağlarda Kendilik Sunumu İle Narsistik Eğilimler İlişkisi: İletişim Fakültesi (IÜ IF) Öğrencileri Üzerine Bir Ön Çalışma. International Journal of Intermedia 3(1) 12.Goffman E. (2004). Günlük Yaşamda Benliğin Sunumu. (B. Cezar Çev.) İstanbul: Metis İbicioğlu H. Çelik C. Atılgan Ö. K.. (2014). Kişisel Markalama Ölçeğinin Geliştirilmesi Ve Bireylerin Kariyer İlgisi Düzeyleri Bakımından Farklılıklarının İncelenmesi. Süleyman Demirel Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Dergisi 19(3) 1-16.Keller K. L. (2003). Building Measuring and Managing Brand Equity. New Jersey: Pearson Education International.Kotler P. (2006) Soru ve Cevaplarla Günümüzde Pazarlamanın Temelleri (Ü. Şensol Çev.) Optimist Yayınları İstanbul.McCracken G. (1986). Culture and consumption: A Theoretical Account of the Structure and Movement of the Cultural Meaning of Consumer Goods. Journal of Consumer Research 13 71-84.McLuhan M. (2013) Understanding Media The Extensions of Man Ginko Press USA ISBN 978-1-58423-512-5.McLuhan Marshall. (2014) Çev: Gül Çağalı Güven Gutenberg Galaksisi Yapı Kredi Yayınları ISBN: 9789750802362 İstanbul.Mehdizadeh S. (2010). Self-Presentation 2.0: Narcissismand Self-Esteem on Facebook Cyberpsychology Behavior and Social Networking 13(4) 357-364.Niedzviecki H. (2011). Ben Özelim! Bireylik Nasıl Yeni Konformizm Haline Geldi. (S. Erduman Çev.). Ayrıntı Yayınları Lacivert Kitaplar İstanbul.Odabaşı Y. (2013). Tüketim Kültürü: Yetinen Toplumun Tüketen Topluma Dönüşümü Sistem Yayıncılık İstanbul.Ok S. (2013). İlk Marka Hz. Adem mi? Elma Yayınları İş ve Yönetim Serisi AnkaraÖzdemir Z. (2016). Sosyal Medyada Kimlik İnşasında Yeni Akım: Özçekim Kullanımı. Maltepe Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi 2(1) 112-131.Özsevinç T. (2013). Marka Değerleme Yöntemleri Ve Kişisel Marka Değeri: Şarkıcı Doktor ve Politikacı Örnekleri Yüksek Lisans Tezi TOBB Ekonomi ve Teknoloji Üniversitesi İşletme Anabilim Dalı Ankara.Peters T. (1997). The Brand Called You Fast Company Erişim: 18.10.2017 Ağ Sitesi Adı: http://www.fastcompany.com/28905/brand-called-you.Petruca I. (2016). Personal Branding Through Social Media. International Journal of Communication Research 6(4) 389.Rampersad K.R. (2010). Hayatınızın CEO’su Olun. (S. Gürtunca Çev.). Sistem Yayıncılık İstanbulShuker L. (2014). It’ll Look Good on Your Personal Statement: Self-Marketing Amongst University Applicants in the United Kingdom British Journal of Sociology of Education 35(2): 224-243.Shepherd I. (2005). From Cattle and Coke to Charlie: Meeting the Challenge of Self Marketing and Personal Branding. Journal of Marketing Management 21: 589- 606.Taşoğlu P. N. Akbaş Ç. D. (2014). Ünlülerin Marka Yönetimi Beta Yayınları İstanbul.Thomson M. (2006). Human Brands: Invastigating Antecedents to Consumers Strong Attachements To Celebrites Journal of Marketing Vol. 70 July p:104-119.Türkden Kotan D. (2013). Dijital Platformda Sosyal Markaların İnşası: Markaların Sosyal Medya Kullanımı Üzerine Bir Araştırma Doktora Tezi Marmara Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Halkla İlişkiler Anabilim Dalı İstanbul.Ulrich D. Smallwood N. (2008). Aligning Firm Leadership and Personal Brand Leader to Leader Executive Forum (47): 24-32.Wernick A. (1994) Promosyon Kültürü: Reklam İdeoloji ve Sembolik Anlatım (O. Akınhan Çev.) Bilim ve Sanat Yayınları İstanbul.Yaman F. (2012). Toplumda Kişisel Marka Olmak: Türkiye’nin Kişisel Markaları. İnsan ve Toplum Bilimleri Araştırmaları Dergisi 1(4) 182-197.
WoS Q
Scopus Q
Source
Erciyes İletişim Dergisi
Volume
6
Issue
1
Start Page
761
End Page
782
Collections
