Browsing by Author "Karakaya, Mertcan"

Now showing 1 - 1 of 1

The Use of Framing in Traditional and Online Media Relations: A Comparative Content Analysis on Turkish Brands
(2024) Karakaya, Mertcan; Alikılıç, Özlem
Yeni medya ile birlikte medya mecralarının çeşitlenmesi, yeni medyanın geleneksel medya ile karma medya kavramını oluşturması iki önemli değişikliğe yol açmıştır. Bunlardan birincisi marka ve kuruluşların hedef kitlelerinin artık sadece tek bir medya veya tek bir mecra üzerinde bulunmamaktadır. Bu bağlamda yeni medya dinamiklerinin değişmesi iletişim içeriklerinin de değişmesine sebep olmuştur. Aynı zamanda yeni medyadaki izleyicilerin ürettiği içeriklerdeki çerçevelerin geleneksel medyada medya çerçevelerine dönüşmesi, aynı şekilde geleneksel medyadaki medya çerçevelerinin de yeni medya üzerinde izleyici çerçevelerine dönüşmesi bu değişikliklerin başta gelen sonuçlarıdır. Bu doğrultuda medya türlerinde markaların iletişim içeriklerini nasıl çerçevelediği çok önemlidir. Bu araştırmanın amacı farklı medya türlerinde iletişim içeriklerinin nasıl çerçevelendiğini ortaya koymaktır. Bu doğrultuda Brand Finance 2023 raporuna dayanarak Türkiye'nin en değerli 5 markasının 29 Ekim 2023 temalı içeriklerini nasıl çerçevelediği kurumsal basın bültenleri, reklam filmleri, Instagram'da paylaştıkları gönderiler ve bu içeriklerin internet haber sitelerine yansıyan haberleri üzerinden içerik analizi ile incelenmiştir. Araştırmanın sonucunda medya türlerinde aynı konuların ön planda çerçevelendiği, birbiri ile tutarlı olacak şekilde konuların çerçevelendiği ortaya çıkmıştır. Owned medyada kurumsal basın bültenlerinin çerçeveleme mekanizmalarının paid, earned, owned ve shared medyaya göre daha farklı olduğu sonucuna ulaşılmıştır.