Browsing by Author "Tanak, Erman"
Now showing 1 - 1 of 1
- Results Per Page
- Sort Options
Master Thesis Ünlü kullanımı ve tüketici odaklı marka değeri(2018) Tanak, Erman; Yarımoğlu, Emel KurşunluoğluGünümüzde şirketlerin başarıyı yakalayabilmesi ve tüketiciler arasında popüler olabilmesi açısından markalaşmak son derece önemlidir. İnsanlar bildikleri ve güvendikleri markaları daha çok satın almakta ve çevrelerine bu markayı tavsiye etmektedirler. Ünlü kişiler oluşturdukları pozitif etki ve imaj sayesinde tüketiciler tarafından takip edilmektedir. Bu durum ünlü kişilerin tanıttıkları veya kendi özel yaşamlarında tercih ettikleri herhangi bir ürün ve o ürüne ait olan marka açısından son derece önemli bir rol oynamaktadır. Ünlü kişilerin herhangi bir ürünü tanıtırken özellikle tüketici kitlesi üzerinde yaratmış oldukları çekicilik, uzmanlık ve güvenilirlik o tüketici kitlesinin tanıtılan ürüne olan bakış açısını değiştirmektedir. Bu araştırmada reklamda ünlü kullanımı stratejisi ve ünlülerin çekiciliği, uzmanlığı ve güvenilirliği faktörleri üzerinde durulmuş, bu faktörlerin ünlü kişilerin tanıtmış olduğu ürüne ait tüketici odaklı marka değerini (marka bilinirliği, algılanan kalite, marka çağrışımı, marka sadakati) etkileyip etkilemediği incelenmiştir. Bu çalışmanın ana amacı, ünlü kullanımı stratejisinin tüketici odaklı marka değeri üzerindeki etkisini analiz etmektir. Bu amaç doğrultusunda; İzmir şehrinde yaşayan 500 kişi ile alan araştırması gerçekleştirilmiştir. Araştırmada yukarıda bahsedilen faktörler doğrultusunda hipotezler oluşturulmuştur. Bulgular tüm hipotezlerin istatistiksel olarak anlamlı olduğunu ortaya koymuştur. Ünlülerin oluşturmuş olduğu pozitif imaj marka imajı ile bütünleşmekte ve tüketicilerin o ürüne ve markaya karşı olan bakış açısını pozitif yönde etkilemektedir.
