Araştırma Çıktıları | TR-Dizin | WoS | Scopus | PubMed
Permanent URI for this communityhttps://gcris.yasar.edu.tr/handle/123456789/11287
Browse
Browsing Araştırma Çıktıları | TR-Dizin | WoS | Scopus | PubMed by Institution Author "Adan, Özge"
Now showing 1 - 2 of 2
- Results Per Page
- Sort Options
Article Destinasyon Marka İmajı ve Bir Pazar Bölümü Olarak İş lı Gelen Turistlere Yönelik Uygulanması(2015) Özge ADAN; Adan, ÖzgeKentler bir turistik destinasyon olarak ele alındığında kentlerde iş turizminin oldukça yoğun olduğu gözlemlenmektedir. Destinasyon pazarlanması sürecinde destinasyon imajı ve memnuniyeti ile ilgili faktörler hedef kitleye yönelik olarak incelenmelidir. Araştırmada İzmir iline iş amacı ile gelen yabancı turistlerin destinasyon imajı algılamaları destinasyon memnuniyeti destinasyonu tekrar ziyaret etme eğilimi ve tavsiye etme eğilimlerinin ölçülmesi amaçlanmıştır. Araştırma 21-24 Mart 2012 tarihleri arasında İzmir Fuarında gerçekleştirilen Uluslararası Doğaltaş ve Teknolojileri Fuarı'na gelen 118 yabancı turiste yönelik olarak yüz yüze görüşme tekniği ile anket uygulanarak gerçekleşmiştir. Araştırmada kolayda örnekleme metodu kullanılmıştır. Araştırma SPSS 17.0 istatistik programı kullanılarak analiz edilmiştir. Veri analizinde frekans analizleri ve faktör analizi kullanılmıştır. Araştırmada İzmir iline iş amacı ile gelen turistlerin İzmir iline ait bilişsel destinasyon imajı hakkında önem verdikleri değişkenler yanında İzmir ilini tekrar ziyaret etme eğilimleri ve tavsiye etme eğilimleri belirlenmiştirArticle Turistik destinasyon imajının pazar bölümleri algılamaları arasındaki farklılıklara yönelik bir araştırma(2014) Özge ADAN; Adan, ÖzgeDestinasyonlar turizmin ekonomik yararlarından daha fazla pay alabilmek amacı ile pazarlama faaliyetlerindebulunmaktadırlar. Bu faaliyetler kapsamında destinasyon bir ürün gibi ele alınmakta ve pazarlama çabalarınagirmektedirler. Destinasyon marka imajı turistlerin bir destinasyonu seçim sırasında en önemli faktörlerdenbirisi olarak karşımıza çıkmaktadır. Destinasyonların birden fazlaçekicilikunsurları bulunmakta ve bu çeşitlilikparalelinde birden fazla pazar bölümüne hitap etmektedirler.Destinasyon pazarlama örgütleri hızla gelişenrekabet ortamı içinde her bir pazar bölümüne yönelik ayrı pazarlama çabaları geliştirmeli ve pazar bölümlerininistek ve beklentilerini ayrıntılı analiz edilmelidir. Destinasyon imajı pazarlama çabalarının bir sonucu olarakyorumlanabilmektedir. Araştırmada İzmir İline sağlık amacı ile ve kruvaziyer ile gelen turistlerin destinasyonimajı algıları ve aralarındaki farklılıkların araştırılması amaçlanmış ve bu amaca yönelik olarak yönelik olaraknicel araştırma yöntemi kullanılmıştır. Araştırma sonuçlarında aynı destinasyon için farklı iki farklı pazarbölümünün destinasyon imajı algılamalarının farklılık gösterdiği sonucuna varılmıştır.
