ŞEHİRLERİN MARKALAŞMASI SÜRECİNDE MARKA KONUMLANDIRMASININ ROLÜ: SEFERİHİSAR CITTASLOW ÜZERİNE BİR İNCELEME
| dc.contributor.author | Ebru Gökaliler | |
| dc.contributor.author | Gökaliler, Ebru | |
| dc.date.accessioned | 2025-10-22T16:06:14Z | |
| dc.date.issued | 2017 | |
| dc.description.abstract | Günümüzde marka şehir yaratma kavramı her geçen gün önemini arttırmaktadır. Şehirler sadece turist çekme amacıyla değil yerel halkın refahı ekonomik kalkınma gibi sebeplerle de markalaşma çalışmalarını stratejik kararlar çerçevesinde sürdürmektedir. Bu bağlamda İzmir iline bağlı Seferihisar Belediyesi de hem yerel halkın refahı hem yerel üretimin gelişmesi ve sürdürülmesi amacıyla Cittaslow (Sakin Şehir) hareketinin bir parçası olmuş ve marka konumlandırmasını bu eksende oluşturmaktadır. Araştırmanın amacı Seferihisar'ın bu yöndeki marka konumlandırmasına yönelik stratejik çabalarının irdelenmesidir. Bu kapsamda hem Seferihisar Belediyesi yönetiminde görev alan yetkili kişiyle ile hem de yerel halk ve yerli turistlerle derinlemesine mülakat yöntemi ile görüşmeler yapılmıştır. Elde edilen verilere göre Seferihisar markasının Cittaslow felsefesine uygun olarak konumlandırıldığı belirlenmiştir. Yerel halkın gerek ekonomik gerek sosyal alanda Seferihisar'daki değişimlere olumlu olarak baktıkları saptanmıştır. Yerli turist algısı ise hedeflendiği gibi huzurlu ve dingin ama kendi kendine yeten bir şehir algısıyla eşleşmektedir | |
| dc.identifier.citation | Alden L. D. Steenkamp J. E. M. Batra R. (1999). Brand Positioning Through Advertising in Asia North America and Europe: The Role of Global Consumer Culture Journal of Marketing Vol. 63 January 75-87.Anholt S. (2006). Branding places and nations Brands and Branding London: Profi le Books Ltd.De Carlo M. Canali S. Pritchard A. and Morgan N. (2009). Moving Milan towards Expo 2015:Designing Culture into a City Brand Journal of Place Management and Development Vol. 2 No. 1.Gilmore F (2002). A Country – Can it Be Repositioned? Span-The Success Story of Country Branding Journal of Brand Management Vol 9 Issue 4 281-293.Hankinson G. (2001) Location Branding: A Study Of The Branding Practices Of 12 English Cities Journal of Brand Management Vol. 9 No. 2 127–142Heding T. Knudtzen C. F. Bjerre M. (2009). Brand Management Research Theory and Practice NY: Routledge.Hooley G.. Saunders J. (1999) Competitive Positioning: The Key To Marketing Success London: Prentice-Hall Ltd.Janiszewska K. Insch A. (2012). The Strategic İmportance Of Brand Positioning İn The Place Brand Concept: Elements Structure And Application Capabilities Journal of International Studies Vol. 5 No 1 9-19.Kapferer J. N. (2008). The New Strategic Brand Management USA: Kogan Page.Kavaratzis (2004). From City Marketing To City Branding Place Branding Vol. 1 1 Henry Stewart Publications 58–73Knapp D. E. (2000). Marka Aklı (A. T. Akarta Çev.) Ankara: MediaCat Kitapları.Knox S. ve Bickerton D. (2003) The Six Conventions Of Corporate Branding European Journal of Marketing Vol. 37 Nos 7–8 998–1016.Kotler P. (1983). Principles of Marketing 2nd Edition New Jersey: Prentice-Hall Ltd.Kotler P. Hamlin M. A. Rein I. Haider D. H. (2002). Marketing Asian Places Attracting Investment Industry and Tourism to Cities States and Nations Singapore: John Wiley & Sons.Kunde J. (2002) Unique Now... or Never: the Brand Is the Company Driver in the New Value Economy. Financial Times London: Prentice Hall.Pechmann C Ratneshwa S. (1991). The Use of Comparative Advertising for Brand Positioning: Association Versus Differentiation Journal of Consumer Research s.145-160.Perry A. Wisnom D. (2003). Markanın DNA’sı (Z. Yılmaz Çev.) İstanbul: MediaCat Yayınları.Radstrom S. (2011). A PlaceSustaining Framework for Local Urban Identity: an Introduction and History of Cittaslow IJPP Italian Journal of Planning Practice Vol. I issue 1.Rainisto S. K. (2003) Success Factors Of Place Marketing: A Study Of Place Marketing Practices İn Northern Europe And The United States doctoral dissertation Helsinki University of Technology Institute of Strategy and International Business Finland Ries A. Trout J. (2001). Positioning: The Battle for Your Mind USA: McGraw-Hill Company.Seisdedos G. Vaggione P. (2005). The city branding processes: The case of Madrid 41st ISoCaRP Congress.Simones C Dibb S (2001). Retinking the Brand Concept: New Brand Orientation. Corporate Communications 6(4) 217-224.Sujan M. Bettman J. R. (1989). The Effects of Brand Positioning Strategies on Consumers’ Brand and Category Perceptions: Some Insights From Schema Research Journal of Marketing Research Vol 26 No.4 454-467.Wu Q. Yu Y. (2009). City Brand Positioning in Urban Agglomeration: Samples of 8 cities in Yangtze River Delta International Conference on Management and Service Science MASS.Zhang L. Zhao SX (2009). City Branding and The Olympic Effect: A Case Study of Beijing Cities Elsevier.--- Avrupa’nın Beşinci Yeşil Başkenti: Kopenhag (t.y.) http://www.ekoyapidergisi.org/194- avrupanin-besinci-yesil-baskenti-kopenhag.html Erişim Tarihi: 20.10.2016.--- A Shared vision on City Branding In Europe Euro Cities (t.y.) http://www.imagian.fi/kuvat/eurocities_brochure_final_web_19nov10-smul[1].pdf Erişim Tarihi: 15.10.2016.http://cittaslowturkiye.org/cittaslow-seferihisar/ Erişim Tarihi: 25.10.2016 | |
| dc.identifier.issn | 1308-3198 | |
| dc.identifier.issn | 2667-5811 | |
| dc.identifier.uri | https://gcris.yasar.edu.tr/handle/123456789/10998 | |
| dc.identifier.uri | https://search.trdizin.gov.tr/en/yayin/detay/259180 | |
| dc.language.iso | Türkçe | |
| dc.relation.ispartof | Erciyes İletişim Dergisi | |
| dc.rights | info:eu-repo/semantics/openAccess | |
| dc.source | Erciyes İletişim Dergisi | |
| dc.subject | İletişim-İşletme-Kamu Yönetimi | |
| dc.subject | İşletme | |
| dc.subject | İletişim | |
| dc.subject | Kamu Yönetimi | |
| dc.title | ŞEHİRLERİN MARKALAŞMASI SÜRECİNDE MARKA KONUMLANDIRMASININ ROLÜ: SEFERİHİSAR CITTASLOW ÜZERİNE BİR İNCELEME | |
| dc.type | Article | |
| dc.type | Article | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| gdc.author.id | 0000-0002-4134-8447 | |
| gdc.author.institutional | Gökaliler, Ebru | |
| gdc.coar.type | text::journal::journal article | |
| gdc.description.department | ||
| gdc.description.departmenttemp | [Gökaliler, Ebru] (yrd. Doç. Dr.) Yaşar Üniversitesi İletişim Fakültesi | |
| gdc.description.endpage | 343 | |
| gdc.description.issue | 1 | |
| gdc.description.publicationcategory | Makale - Uluslararası Hakemli Dergi - Kurum Öğretim Elemanı | |
| gdc.description.startpage | 326 | |
| gdc.description.volume | 5 | |
| gdc.identifier.trdizinid | 259180 | |
| gdc.index.type | TR-Dizin | |
| gdc.virtual.author | Gökaliler, Ebru | |
| oaire.citation.endPage | 343 | |
| oaire.citation.startPage | 326 | |
| publicationissue.issueNumber | 1 | |
| publicationvolume.volumeNumber | 5 | |
| relation.isAuthorOfPublication | 89ee8f36-aba5-4612-b827-5e74867ba743 | |
| relation.isAuthorOfPublication.latestForDiscovery | 89ee8f36-aba5-4612-b827-5e74867ba743 | |
| relation.isOrgUnitOfPublication | ac5ddece-c76d-476d-ab30-e4d3029dee37 | |
| relation.isOrgUnitOfPublication.latestForDiscovery | ac5ddece-c76d-476d-ab30-e4d3029dee37 |