Sosyal Medya Etkileyicileri Tarafından Üretilen Lüks Marka İçeriklerinin Parasosyal Etkileşim Kuramı Bağlamında İncelenmesi
| dc.contributor.author | Ebru Gökaliler | |
| dc.contributor.author | Ezgi SAATCIOĞLU | |
| dc.contributor.author | Gökaliler, Ebru | |
| dc.contributor.author | Saatcıoğlu, Ezgi | |
| dc.date.accessioned | 2025-10-22T16:05:16Z | |
| dc.date.issued | 2022 | |
| dc.description.abstract | Sosyal medya etkileyicileri ürettikleri lüks marka içerikleri ile takipçileriyle etkileşim yaratmaktadır. Aynı zamanda bilgi aktarımı yeni fikir üretimi ve trend takibi açısından lüks marka içerikleri etkileşim sürecinde önemli bir unsur olmaktadır. Dünya genelinde sosyal medya etkileyicileri ile takipçileri arasında bir etkileşim vardır. Takipçiler önerilen bir ürünü ve markayı deneyimleme deneyimin bir parçası olma eğilimine gitmektedir. Bu çalışmanın amacı bireylerin takip ettikleri sosyal medya etkileyicileri tarafından üretilen lüks marka içeriklerine yönelik düşünce ve yönelimlerini irdelemektir. Sosyal medya kullanımının yoğun olduğu gençlere yönelik yapılan araştırma kapsamında 20 Aralık 2021-6 Ocak 2022 tarihleri arasında 13 katılımcıyla derinlemesine görüşme yapılmıştır. Araştırma sonucunda, sosyal medya etkileyicilerinin ürün paylaşımlarının katılımcıların satın alma davranışlarını doğrudan etkilemediği ancak önerileri değerlendirme sürecinde etkili olduğu saptanmıştır. Ayrıca sosyal medya etkileyicisine duyulan sevgi ve güvenin yani parasosyal ilişkinin önemli bir rol oynadığı saptanmıştır. Katılımcılar sosyal medya etkileyicilerinin marka işbirlikleri ve kendi önerileri arasındaki farkı kavrayabilmekte ve iş birliği olduğu halde belirtilmeyen içeriklerden rahatsız olmaktadırlar. Katılımcılar etkileyicilerin lüks marka tüketimlerinin onların statüsünü yükseltmediğini belirtirken lüks marka ile etkileyici uyumsuzsa markaya olumsuz tutum geliştirildiği saptanmıştır. | |
| dc.identifier.citation | Arda S. (2006). Predictors of parasocial ınteraction with the favorite and the least desirable characters portrayed in tv serials. Middle East Technical University Master Thesis.Armağan E. & Doğaner M.C. (2018 Nisan 26-28). Fenomen pazarlaması: youtube güzellik vloggerları üzerine bir araştırma 1st International Congress of Political Economic and Financial Analysis Nazilli Aydın Turkey 223-234Braatz L. (2017). #Influencer marketing on ınstagram consumer responses towards promotional posts: The effects of message sidedness and product depiction. University of Twente Master ThesisBrown D. & Hayes N. (2008). Influencer Marketing Who really influences your customers? Elsevier Ltd.Burke K. (2017). Social butterflies: How social media influencers are the new celebrity endorsement. Virginia Polytechnic Institute and State University. Master Thesis.Carter D. (2016). Hustle and brand: The sociotechnical shaping of influence. Social Media+Society 2(3). https://doi.org/10.1177/2056305116666305Chapple C. & Cownie F. (2017). An investigation into viewers’ trust in and response towards disclosed paid-for-endorsements by Youtube lifestyle vloggers Journal of Promotional Communications 5(2) 110-136.Chu S.C. Kamal S. & Kim Y. (2013). Understanding consumers’ responses toward social media advertising and purchase intention toward luxury products Journal of Global Fashion Marketing: Bridging Fashion and Marketing 4(3) 158-174. https://doi.org/10.1080/20932685.2013.790709Colliander J. & Dahlén M. (2011). Following the fashionable friend the power of social media weighing publicity effectiveness of blogs versus online magazines Journal of Advertising Research 51(1) 313-320. https://doi.org/10.2501/JAR-51-1-313-320De Veirman M. Cauberghe V. & Hudders L. (2017). Marketing through Instagram influencers: the impacy of number of followers and product divergence on brand attitude International Journal of Advertising 36(5) 789-828. https://doi.org/10.1080/02650487.2017.1348035Dibble J. L. Hartmann T. & Rosaen S.F. (2016). Parasocial interaction and parasocial relationship: conceptual clarification and a critical assessment of measures Human Communication Research 42 21-44. https://doi.org/10.1111/hcre.12063Djafarova E. & Rushworth C.(2017). Exploring the credibility of online celebrities’ Instagram profiles in influencing the purchase decisions of young female users Computers in Human Behavior 68 1-7.Dubois D. (2017). Digital and Social Strategies for Luxury Brands. In W.M. Thieme (Eds.) Luxusmmarkenmanagement (pp.321-337). Springer Gabler.Elli D. M. (2017). The phenomenon and rise of ınfluencer marketing and how it affects customer opinion and helps or damages brands. International Hellenic University Master ThesisEvli A. (2020). Sosyal Medya İstatistikleri 2020 https://teknoloji.org/sosyal-medya-istatistikleri/ Erişim: 19.01.2022.Fernandes A.R. (2018). Understanding influencer endorsement in the luxury sector. Universidade Catolica Portuguesa Master ThesisFestinger L. (1954). A theory of social comparison process Human Relations 7 117- 140.Glucksman M. (2017). The rise of social media influencer marketing on lifestyle branding: a case study of Lucie Fink Elon Journal of Undergraduate Research in Communications 8(2) 77-87.Hartmann T. & Goldhoorn C. (2011). Horton and Wohl revisited: exploring viewers’ experience of parasocial interaction Journal of Communication 61 1104-1121.Horton D. & Wohl R.R. (1956) Mass communication and para-social interaction Psychiatry 19(3) 215-229 https://doi.org/10.1080/00332747.1956.11023049Johnson T.J. & Kaye B.K. (2004). Wag the blog: how reliance on traditional media and the ınternet ınfluence credibility perceptions of weblogs among blog users. Journalism and Mass Communication Quarterly 81(3) 622-642.Kapferer J.-N. (1997). Managing luxury brands The Journal of Brand Management 4(4) 251-260.Khamis S. Ang L. & Welling R. (2016). Selfbranding ‘micro-celebrity’ and the rise of social media influencers Celebrity Studies https://doi.org/10.1080/19392397.2016.1218292Kirvesmies T. (2018). Parasocial Relationships Between GEN Z and Social Media Endorsers University of Tampere Master ThesisKumar V. & Mirchandani R. (2012). Increasing the ROI of social media marketing MITSloan Management Review 54(1) 55-61.Lee J.E. & Watkins B. (2016). YouYube vloggers’ influence on consumer luxury brand perceptions and intentions Journal of Business Research 69 5753-5760. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2016.04.171Lou C.& Yuan S. (2019). Influencer marketing: how message value and credibility affect consumer trust of branded content on social media Journal of Interactive Advertising 19(1) 58-73 https://doi.org/10.1080/15252019.2018.1533501Mert Y.L. (2018). Dijital pazarlama ekseninde influencer marketing uygulamaları Gümüşhane Üniversitesi İletişim Fakültesi Elektronik Dergi 6(2) 1299-1328.Miles M.B. & Huberman A.M. (1994). Qualitative Data Analysis: An Expanded Sourcebook. SAGE Morgan R.M. & Hunt S.D. (1994). The commitment-trust theory of relationship marketing Journal of Marketing 58(3) 20-38.Murray C. (2015). Parasocial ınteraction on social media: How source ıdentification affects brand trust University of Missouri-Columbia Master Thesis.Phau I. & Prendergast G. (2000). Consuming luxury brands: the relevance of the ‘rarity principle’ Brand Management 8(2) 122-138Rasmussen L. (2018). Parasocial interaction in the digital age: an examination of relationship building and the effectiveness of youtube celebrities The Journal of Social Media in society 7(1) 280-294Singh S. (2009). Social Media Marketing for Dummies. John Wiley & Sons.Singh R.P. & Banerjee N. (2019). Exploring the ınfluence of celebrity worship on brand attitude advertisement attitude and purchase intention Journal of Promotion Management 25(2) 225-251. https://doi.org/10.1080/10496491.2018.1443311Tsay M. & Bodine B.M. (2012). Exploring parasocial interaction in college students as a multidimensional construct. Psychology of Popular Media Culture 1(3) 185-200Tynan C. McKechnie S. & Chhuon C. (2010). Co-creating value for luxury brands Journal of Business Research 63 1156-1163. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2009.10.012Vickers J.S & Renand F. (2003). The marketing of luxury goods: an exploratory study-three conceptual dimensions The Marketing Review 3 459-478.Vigneron F. & Johnson L.W. (1999). A review and a conceptual framework of prestige-seeking consumer behavior Academy of Marketing Science Review 1 1-15.Vigneron F. & Johnson L.W. (2004). Measuring brand luxury perceptions The Journal of Brand Management 11(6) 457-508.Woods S. (2016). #Sponsored: the emergence of influencer marketing University of Tennessee Thesis Projects. https://trace.tennessee.edu/utk_chanhonoproj/1976Yayla N. (2019 Ekim 10-11). Youtuberlar açısından üniversite öğrencilerinin parasosyal etkileşim düzeyleri 6th International Symposium of Communication Students Eskişehir Anadolu Üniversitesi.Yüksel H.F. (2016). Factors affecting purchase intention in Youtube videos. The Journal of Knowledge Economy & Knowledge Management 11 33-47. | |
| dc.identifier.doi | 10.56133/intermedia.1098410 | |
| dc.identifier.issn | 2149-3669 | |
| dc.identifier.uri | https://gcris.yasar.edu.tr/handle/123456789/10582 | |
| dc.identifier.uri | https://search.trdizin.gov.tr/en/yayin/detay/1148049 | |
| dc.language.iso | Türkçe | |
| dc.relation.ispartof | Intermedia International E-journal | |
| dc.rights | info:eu-repo/semantics/openAccess | |
| dc.source | Intermedia International e-Journal | |
| dc.subject | İletişim-İşletme-Sosyoloji-İşletme Finans | |
| dc.subject | İletişim | |
| dc.subject | Sosyoloji | |
| dc.subject | İşletme Finans | |
| dc.subject | İşletme | |
| dc.title | Sosyal Medya Etkileyicileri Tarafından Üretilen Lüks Marka İçeriklerinin Parasosyal Etkileşim Kuramı Bağlamında İncelenmesi | |
| dc.type | Article | |
| dc.type | Article | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| gdc.author.id | 0000-0002-4134-8447 | |
| gdc.author.id | 0000-0003-3108-0579 | |
| gdc.bip.impulseclass | C5 | |
| gdc.bip.influenceclass | C5 | |
| gdc.bip.popularityclass | C5 | |
| gdc.coar.type | text::journal::journal article | |
| gdc.collaboration.industrial | false | |
| gdc.description.department | ||
| gdc.description.departmenttemp | [Saatcıoğlu, Ezgi] Tanımlanmamış Kurum; [Gökaliler, Ebru] Yaşar Üniversitesi, İletişim Fakültesi, Halkla İlişkiler Ve Reklam Bölümü, İzmir, Türkiye | |
| gdc.description.endpage | 153 | |
| gdc.description.issue | 17 | |
| gdc.description.publicationcategory | Makale - Uluslararası Hakemli Dergi - Kurum Öğretim Elemanı | |
| gdc.description.startpage | 137 | |
| gdc.description.volume | 9 | |
| gdc.identifier.openalex | W4312532576 | |
| gdc.identifier.trdizinid | 1148049 | |
| gdc.index.type | TR-Dizin | |
| gdc.oaire.accesstype | GOLD | |
| gdc.oaire.diamondjournal | false | |
| gdc.oaire.impulse | 0.0 | |
| gdc.oaire.influence | 2.3811355E-9 | |
| gdc.oaire.isgreen | true | |
| gdc.oaire.keywords | Communication and Media Studies | |
| gdc.oaire.keywords | Parasosyal Etkileşim;Sosyal Medya Etkileyicileri;Lüks Marka İçerikleri;Sosyal Medya | |
| gdc.oaire.keywords | İletişim ve Medya Çalışmaları | |
| gdc.oaire.keywords | Parasosyal Etkileşim, Sosyal Medya Etkileyicileri, Lüks Marka İçerikleri, Sosyal Medya | |
| gdc.oaire.keywords | Parasocial Interaction;Social Media İnfluencers;Luxury Brand Contents;Social Media | |
| gdc.oaire.popularity | 1.6828513E-9 | |
| gdc.oaire.publicfunded | false | |
| gdc.oaire.sciencefields | 0502 economics and business | |
| gdc.oaire.sciencefields | 05 social sciences | |
| gdc.openalex.collaboration | National | |
| gdc.openalex.fwci | 0.0 | |
| gdc.openalex.normalizedpercentile | 0.19 | |
| gdc.opencitations.count | 0 | |
| gdc.plumx.mendeley | 6 | |
| gdc.virtual.author | Gökaliler, Ebru | |
| oaire.citation.endPage | 153 | |
| oaire.citation.startPage | 137 | |
| publicationissue.issueNumber | 17 | |
| publicationvolume.volumeNumber | 9 | |
| relation.isAuthorOfPublication | 89ee8f36-aba5-4612-b827-5e74867ba743 | |
| relation.isAuthorOfPublication.latestForDiscovery | 89ee8f36-aba5-4612-b827-5e74867ba743 | |
| relation.isOrgUnitOfPublication | ac5ddece-c76d-476d-ab30-e4d3029dee37 | |
| relation.isOrgUnitOfPublication.latestForDiscovery | ac5ddece-c76d-476d-ab30-e4d3029dee37 |