Kadın Odaklı Reklamcılığa Feminist Bir Eleştiri:Dove “Benim Saçım Ezberlerin Ötesinde”Örneği
Loading...
Date
2021
Authors
burcu dabak özdemir
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Open Access Color
OpenAIRE Downloads
OpenAIRE Views
Abstract
Bu çalışma “kadın odaklı reklamcılık” olarak Türkçe’ye çevrilmiş “femvertising” reklamcılığının gerçekten feminist bir söylem üretip üretmediği üzerine odaklanmaktadır. Bu odak doğrultusunda amaçlı örneklem yoluyla seçilen Dove “Benim Saçım Ezberlerin Ötesinde” reklam filmi feminist eleştirel söylem analizi ile yorumlanarak yapı söküme uğratılmıştır. Çalışmanın kuramsal ayağı post-feminist kültür literatüründen oluşturulmuştur. Çalışmada öncellikle post-feminizm ve femvertising kavramlarının ürettiği söylemlerdeki ortak noktalar tespit edilmiş ve 4 temel noktada ortaklaştıkları görülmüştür: 1) “kendini sev/bedenini sev” söylemi 2) “tercihler önemlidir” söylemi 3) “farklılıklarını sahiplen kendine güven” söylemi 4) “kendini iyi hissetmek için satın al” söylemi. Bu dört temel söylem feminist bağlama yerleştirilerek analizin bağlamı belirlenmiştir. Analizin sonucunda “kendini sev” söyleminin beden politikalarını ve güzellik olgusunu yeniden ürettiği “tercihler önemlidir” söyleminin bireyciliği kuvvetlendirdiği “farklılıklarını sahiplen kendine güven” söyleminin toplumsal cinsiyet rejimi ile ilgili konuları politika ve ideoloji dışı gösterdiği farklıklar ve bireycilik vurgusuyla kadın kolektifinin önünü kestiği satın alma motivasyonunun tüketim feminizmini doğurduğu sonucuna ulaşılmıştır.
Description
ORCID
Keywords
Etnik Çalışmalar-Kadın Araştırmaları, Kadın Araştırmaları, Etnik Çalışmalar
Fields of Science
Citation
Akestam Nina Sara Rosengren ve Michael Dahlen. 2017. “Advertising “like a girl”: Toward a Better Understanding of “Femvertising” and its Effects.” Psychology & Marketing 34 (1): 795–806. https://doi.org/10.1002/mar.21023Alice Lynne. 1995. “What is Postfeminism? or Having it Both Ways.” Feminism Postmodernism Postfeminism Conference proceedings Palmerston: Massey University. OCLC Number: 42048118Bahadur Nina. 2014. “Dove ‘Real Beauty’ campaign turns 10: How a brand tried to change the conversation about female beauty.” HuffPost Women. Son erişim tarihi 6 Temmuz 2020. https://www.huffpost.com/entry/dove-real-beauty-campaign-turns-10_n_4575940Baki Lamia. 2019. “Toplumsal Cinsiyet ve Feminizm Bağlamında ‘femvertising’: Kadın İmgesi Üzerine bir Araştırma.” Yayımlanmamış yüksek lisans tezi Marmara Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Halkla İlişkiler Anabilim Dalı Reklamcılık ve Tanıtım Bilim Dalı İstanbul.Beale Katie Helen Malson ve Irmgard Tischner. 2016. “Deconstructing “Real” Women: Young Women’s Readings off Advertising Images of “Plus-Size” Models in The UK.” Feminism & Psychology 26 (3): 378-386. https://doi.org/10.1177/0959353516639616Becker-Herby Elisa. 2016. “The Rise of Femvertising: Authentically Reaching Female Consumers.” University of Minnesota’s Digital Conservancy. Son erişim tarihi 6 Temmuz 2020. https://conservancy.umn.edu/handle/11299/181494Brooks Ann. 1997. Postfeminism Feminism Cultural Theory and Cultural Forms. New York: Routledge.Butler Jess.2013. “For White Girls Only? Postfeminism and the Politics of Inclusion.” Feminist Formations 25 (1): 35-58. https://doi.org/10.1353/ff.2013.0009Butler Judith. 1990. Gender Trouble: Feminism and the Subversion of Identity. New York: RoutledgeCihangiroğlu Elif. 2018. “Reklamlarda Toplumsal Cinsiyet Açısından Kadın Temsilleri ve Femvertising Kavramı.” T.C. İstanbul Ticaret Üniversitesi Dış Ticaret Enstitüsü Tartışma Metinleri. İstanbul.Davidson Lauren. 2015. ‘Femvertising: Advertisers cash in on #feminism’ The Telegraph son erişim tarihi 6 Temmuz 2020. https://www.telegraph.co.uk/women/womens-life/11312629/Femvertising\u0002Advertisers-cash-in-on-feminism.htmlD’Enbeau Suzy. 2011. “Sex Feminism and Advertising: The Politics of Advertising Feminism in a Competitive Marketplace.” Journal of Communication Inquiry 35 (1): 53-69. https:// doi.org/10.1177/0196859910385457Dow Bonnie. 1996. Prime-time Feminism: Television Media Culture and the Women’s Movement since 1970. Philadelphia: University of Pennsylvania Press.Faludi Susan. 1992. Backlash: The Undeclared War Against Women. London: Chatto & Windus.Gamble Sarah. 2001. Feminism and Postfeminism. New York: Routledge.Genz Stéphanie. 2006. “Third Way/ve: the Politics of Post-Feminism.” Feminist Theory 7(3): 333-53.Genz Stéphanie ve Benjamin Brabon. 2009. Postfeminism Cultural Texts and Theories. Edinburgh: Edinburgh University Press.Gill Rosalind. 2007. Gender and the Media. Cambridge London: Polity Press.Gill Rosalind ve Christina Scharff. 2011. “Introduction.” New Femininities: Postfeminism Neoliberalism and Subjectivity içinde editörler Rosalind Gill ve Christina Scharff 1-24. Basingstoke London: Palgrave.Gill Rosalind ve Sofia Elias. 2015. ‘“Awaken Your Incredible: Love Your Body Discourses and Postfeminist Contradictions.” International Journal of Media and Cultural Politics 10 (2): 179-188. https://doi.org/10.1386/macp.10.2.179_1Haraway Donna. 1991. Simians Cyborgs and Women: The Reinvention of Nature. New York: Routledge.Heath Joseph ve Andrew Potter. 2011. İsyan Pazarlanıyor. Çeviren Nuray Önoğlu. İstanbul: Ayrıntı.Hollows Johanne. 2003. “Feeling like a domestic goddess: Postfeminism and cooking.” European Journal for Cultural Studies 6 (2): 179-202. https://doi.org/10.1177% 2F1367549403006002003Hollows Johanne ve Rachel Moseley. 2006. “Popularity Contests: the Meaning of Popular Feminism.” Feminism in Popular Culture içinde editörler Johanne Hollows ve Rachel Moseley 1-22. Oxford: Berg.İnceoğlu İrem ve Gamze Onaylı-Şengül. 2018. “Bir Femvertising Örneği Olarak Nike Bizi Böyle Bilin Reklam Filmine Eleştirel Bakış.” Hire Halkla İlişkiler ve Reklam Çalışmaları E-Dergisi 1 (2): 20-36. <https://dergipark.org.tr/tr/pub/hire/issue/39754/444072>Johnston Josee ve Judith Taylor. 2008. “Feminist Consumerism and Fat Activists: A Comparative Study of Grassroots Activism and the Dove Real Beauty Campaign.” Signs: Journal of Women in Culture and Society 33(4): 941-966. http://dx.doi. org/10.1086/528849Jones Amelia. 2003. “Feminism incorporated: reading ‘postfeminism’ in an anti-feminist age.” The Feminism and Visual Culture Reader içinde editör Amelia Jones 314-329. London: Routledge.Kocabey-Şener Nihal. 2019. “Ticari(leştirilen) Feminizm: Feminist Reklam Uygulamalarında Kadın Temsili ya da Yeniden yapılandırılan Kadın Söylemi” International Conference on Contemporary Women’s Studies. Conference Proceedings: 206-213. İstanbul.Lazar Michelle M. 2007. “Feminist Critical Discourse Analysis: Articulating a Feminist Discourse Praxis.” Critical Discourse Studies 4 (2): 141-164. https://doi. org/10.1080/17405900701464816.Lazar Michelle M. ve Cheris Kramarae. 2011. “Gender and power in discourse.” Discourse Studies: A Multidisciplinary Introduction içinde editör Teun A. Van Dijk 217-240. London: Sage.Lotz Amanda. 2001. “Postfeminist television criticism: rehabilitating critical terms and identifying postfeminist attributes.” Feminist Media Studies 1 (1): 105-21. https://doi. org/10.1080/14680770120042891.Lyotard Jean François. 1994. Postmodern Durum. Çeviren Ahmet Çiğdem. Ankara: Vadi.Lynch Meghan. 2011. “Blogging for Beauty? A critical Analysis of Operation Beauty.” Women’s Studies International Forum 34(6): 582-592. https://doi.org/10.1016/j.wsif.2011.08.006McRobbie Angela. 2004. “Post feminism and Popular Culture.” Feminist Media Studies 4(3): 255- 264. https://doi.org/10.1080/1468077042000309937McRobbie Angela. 2009. The Aftermath of Feminism: Gender Culture and Social Change. London: Sage.Messaris Paul. 2012.“Visual “literacy” in the digital age.” Review of Communication 12 (2): 101–17. http://dx.doi.org/10.13140/RG.2.2.24696.65288Minh-haTrinh T. 1989. Woman Native Other: Writing Postcoloniality and Feminism. Bloomington: Indiana University Press.Mohanty Chandra Talpade. 1988. “Under Western Eyes: Feminist Scholarship and Colonial Discourses”. Feminist Review 30 (1): 61-88. https://doi.org/10.2307/1395054Moseley Rachel ve Jacinda Read. 2002. “Have it All: Popular Television and Postfeminism.” Feminist Media Studies 2 (2): 231-250. https://doi.org/10.1080/14680770220150881Murphy Rewa. 2013. “(De)Constructing ‘Body Love’ Ciscourses in Young Women’s Magazines.” Yayımlanmamış yüksek lisans tezi Wellington: Victoria University of Wellington.Murphy Rewa ve Sue Jackson. 2011. “Bodies-as-image? The Body Made Visible in Magazine Love-Your-Body Content.” Women’s Studies Journal 25 (1): 17-30.Nas Alparslan. 2015. “Kadına Yönelik Simgesel Şiddet Aracı Olarak Temizlik Ürünleri Reklamlarının Eleştirel Analizi.” Akdeniz Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi 24 (2): 11- 30. https://doi.org/10.31123/akil.437205Onaylı Şengül Gamze. 2018. “Kadın Odaklı Reklamlarda Kadınlık Sunumu.” Yayımlanmamış yüksek lisans tezi Kadir Has Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Kurumsal İletişim ve Halkla İlişkiler Yönetimi Anabilim Dalı. İstanbul.Rabinovitz Lauren. 1996. “Ms-Representation: the politics of feminist sitcoms.” Television History and American Culture içinde editörler Mary Beth Haralovich ve Luren Rabinovitz 144- 167. Durham: Duke University Press.SheKnowsMedia. 2015. “Femvertising Feature”. Son erişim tarihi 5 Temmuz 2020. http://corporate.shemedia.com/attachments/204/iBlog_Magazine\u0002SheKnowsFemvertisingFeature.pdfSheKnowsMedia. 2016. “Femvertising Info.” Son erişim tarihi 6 Temmuz 2020. http://corporate.shemedia.com/attachments/3224/SheKnowsMedia-Femvertising\u0002Infographic-2016.pdfSheKnowsMedia. 2017. “Articles” Son erişim tarihi 6 Temmuz 2020. https://www.sheknows.com/living/articles/1140502/femvertising-awards-2018/Spivak Gayatri Chakravorty. 1988. “Can the Subaltern Speak?”. Marxism and the Interpretation of Culture içinde editörler Cary Nelson ve Larry Grossberg 271-313. Chicago: University of Illinois Press.Tasker Yvonne ve Diana Negra. 2005. “‘In focus’ Postfeminism and Contemporary Media Studies.” Cinema Journal 44(2): 107-110. https://doi.org/10.1353/cj.2005.0012Tasker Yvonne ve Diana Negra. 2007. Interrogating Postfeminism Gender and the Politics of Popular Culture. Durham: Duke University Press.Ulaştıran Tuba. 2017. “Femvertising: Reklamcılığın Geleceği”. Pazarlamasyon. Son erişim tarihi 6 Temmuz 2020. http://www.pazarlamasyon.com.Unilever.2020. “Markalar”. Son erişim tarihi 6 Temmuz 2020. https://www.unilever.com.tr/brands/personal-care/dove.htmlWhelehan Imelda. 1995. Modern Feminist Thought: From the Second Wave to Postfeminism. New York: New York University Press.Whelehan Imelda. 2000. Overloaded: Popular Culture and the Future of Feminism. London: Women’s Press.Williamson Judith. 1981. Decoding Advertisements: Ideology and Meaning in Advertising. London: Marion Boyers.Williamson Judith. 2003. “Sexism with an Alibi”. The Guardian son erişim tarihi 6 Temmuz 2020. https://www.theguardian.com/media/2003/may/31/advertising.commentWittig Monique. 1992. The Straight Mind and Other Essays. Boston: Beacon Press.Yeatman Anna. 1994. Postmodern Revisionings of the Political. New York: Routledge.
WoS Q
Scopus Q
Source
Ankara Üniversitesi İLEF Dergisi
Volume
8
Issue
1
Start Page
185
End Page
208
Collections
