Doktora Tezleri

Permanent URI for this collectionhttps://gcris.yasar.edu.tr/handle/123456789/13679

Browse

Now showing 1 - 2 of 2

Influence of Green Washing Activities on Purchasing Intentions- Case of Apparel Business
(2024) Hossaın, Rubıya; Bulut, Çağrı
Yeşil yıkama, bir ürün veya hizmetin ekosisteme gerçekte olduğundan daha az zararlı olduğunu göstermek için çevresel faydalarına ilişkin yanıltıcı veya aldatıcı bir eylemdir. Bu çalışmanın amacı, yeşil yıkama faaliyetlerinin hazır giyim sektöründeki alıcıların satın alma niyetleri üzerindeki etkisini belirlemektir. Yeşil yıkama, çoğunlukla bilgisizlik, farkındalık eksikliği ve tüketicilerin favori markalarına aşırı güvenmesi nedeniyle gerçekleşmektedir. Bu araştırmanın belirlenen hedefleri doğrultusunda, hazır giyim sektöründeki şirketler tarafından gerçekleştirilen yeşil yıkama faaliyetlerinin, yanıltıcı reklamlar ve sürdürülebilirliğin nüansları konusunda sorumlu olma iddiaları içeren etkili ancak aldatıcı pazarlama stratejileri nedeniyle bazen satın alma niyetleri üzerinde olumsuz bir etkiye sahip olduğu da vurgulanmaktadır. Mevcut literatüre dayanarak, bu çalışma için yeşil yıkamanın yedi boyutu belirlenmiş ve üç boyutlu bir yapıda kategorize edilmiştir. Bu araştırmada kullanılan iki temel ana kategori yeşil yıkama faaliyetleri ve yeşil yıkama algılarıdır. Çalışma, uygun örneklemenin 200 katılımcıyla nicel bir çalışma yapılmasına olanak sağladığı bir anket aracılığıyla daha da geliştirilmiştir. Çalışmanın sonuçları, farkındalık ve kafa karışıklığının satın alma niyeti üzerinde etkisi olan tek boyutlar olduğunu göstermektedir. Yeşil yıkama literatürünün basitleştirilmesi ve bu araştırmanın çok boyutluluğu, çalışmaların daha üst düzey araştırmaları teşvik etmesine olanak sağlayacaktır.
Omni-kanal pazarlamada tüketici katılım perspektifi
(2022) Deniz, Ahmed Cüneyd; Pırnar, İge
Küreselleşme ve yeni dijital çağ ile birlikte teknoloji alanında yeniliklerin olduğu bir dönem başlamıştır. Özellikle bu teknolojik gelişmeler, tüketicilerin ve şirketlerin iletişim yöntemi, geleneksel yapıdan dijital ortama geçmeye başlamıştır. Bu etkileşimler sonucunda tüketici davranışlarında çok önemli değişimler yaşamaya başlamıştır. Yeni teknolojilerin hayat bulmasıyla birlikte yeni iş yapma biçimleri de ortaya çıkmaya başlamıştır. Bu modellerin benimsenmesiyle internet, yeni iş modellerinin tetikleyicisi olmuştur ve olmaya devam etmektedir. Günümüzde kablosuz akıllı cihazların kullanımının tüketicilere her zaman ve her yerde bilgi ve hizmet sağlaması beklenmektedir. Bilgi ve iletişim teknolojilerinin hızlı gelişimi iş dünyasına yeni fırsatlar getirmiş, internet erişiminin insanlar arasında yaygınlaşması rahat ve güvenli çevrim içi ve çevrim dışı alışverişi gündeme getirmiştir. Bununla birlikte, devam eden dijitalleşmeyle, geleneksel perakendecilik, çevrimiçi kanalın doğmasına neden olmuştur. Böylece çevrimiçi kanal çok baskın olmaya başlamış ve yıkıcı bir gelişme olarak kabul edilebilir düzeye ulaşmıştır. Günümüzde e-ticaret, sosyal medya kombinasyonları, yerel mobil hizmetler ve mobil ticaretteki gelişmelerle mevcut perakendeciliğin ana çarkları dönmeye başlamıştır. İnternet kullanımının yaygınlaşması, tüketicilerin istedikleri ürün ve hizmetleri birçok kanaldan hızlı ve güvenilir bir şekilde aramasını sağlayarak dağıtım kanallarının değişmesine neden olmuştur. Bu noktada tüketiciler hem hız hem de maliyet açısından en uygununu aramaktadır. Tüketiciler, tüketim sürecinin her aşamasında hangi kanalların kendilerine uygun olduğuna ve minimum maliyetle maksimum sonuçlara nasıl ulaşabileceklerine odaklanmaktadır. Bu nedenle işletmelerin tüketicilere erişimi olan tüm kanalları başarılı bir şekilde yönetmesi onlar için hayat önem taşımaktadır. Bu kanalların uyumlu ve esnek yönetimi kanallar arasındaki koordinasyon omni-kanal adı verilen kavram altında incelenmektedir. Omni-channel, pazarlama, perakendecilik, iletişim veya bilgi sistemleri gibi çeşitli alanları etkileyen, son yılların en önemli perakende devrimlerinden biridir. Omni kanallı bir ortamda, müşteriler tek bir işlem sürecinde aynı anda (çevrimiçi, mobil ve fiziksel mağaza) kanallar arasında serbestçe hareket eder. Kanaldan bağımsız tüketiciler, istedikleri ürünü, istedikleri zaman ve doğru fiyata aldıkları sürece mağazadan, çevrimiçi veya mobil satın alıp almadıklarını umursamazlar. Günümüz tüketicileri için mobil cihazlar gün geçtikçe hayatın vazgeçilmez bir parçası haline gelmiştir. Anahtar Kelimeler: Omni-kanal, tüketici katılımı, tüketici davranışları, birleşik teknoloji kabul ve kullanım teorisi, yapısal eşitlik modeli, fiziksel mağazalarda dijital Öğeler.

Browse

Browsing Doktora Tezleri by Department "LİSANSÜSTÜ EĞİTİM ENSTİTÜSÜ / İşletme (İngilizce) Ana Bilim Dalı"