Bilimsel Reklamcılığın Yaratıcı Dehası: Claude Hopkins
Loading...
Date
2018
Authors
Merba Tat
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Open Access Color
OpenAIRE Downloads
OpenAIRE Views
Abstract
Betimleyici ve nitel nitelik arz eden bu çalışma kapsamında reklam tasarımlarındakullandığı yaratıcı tekniklerle ve reklam etkinliğini bilimsel olarak ölçmesiylereklamcılık tarihine iz bırakan isimler arasında yerini alan Claude C. Hopkins’inreklam felsefesi bu felsefe çerçevesinde şekillendirdiği tasarımları ve adanmıştakipçilerinden olduğu bilimsel reklamcılık konuları ele alınmaktadır. Modernreklamcılığın öncülerinden Claude Hopkins bir reklamcının değişmeyen belirliilke ve kurallar uyarınca üretimde bulunması gerektiğini savunmuş üretimlerininetkinliğini bilimsel tekniklerle ölçmüştür. Gerçekleştirdiği tüketici odaklı pazararaştırmalarından elde ettiği verileri reklam metinlerine yansıtan usta reklamcınıngeliştirerek kullandığı teknikler Rosser Reeves ve David Ogilvy gibi efsanereklamcıların ortaya koyduğu yaratıcı stratejilere temel teşkil etmiştir. Bu çalışmadaöncelikle modern reklamcılık ve bilimsel reklamcılığın gelişimi konu edilmekte ardından Hopkins’in reklam anlayışı üzerinde durulmaktadır. İkinci bölümde ünlüreklamcının tasarımlarında kullandığı yaratıcı teknikler örnek reklam çalışmalarıylaele alınmakta ve son olarak Hopkins’in başarılı bir şekilde kullandığı bilinen rakibinüstüne çıkma tekniğiyle tasarladığı ünlü reklam kampanyaları mercek altınaalınmaktadır.
Description
Keywords
İşletme-Halkla İlişkiler
Fields of Science
Citation
Aksoy A. (2007). Yeni Reklamcılık. İstanbul: Bilgi Üniversitesi Yayınları.Applegate E. (1998). History of The Mass Media in The United States: An Encyclopedia.\r\nJanuary 1.Bartos R. (1986). Founding Fathers of Advertising Research. Journal of Advertising\r\nResearch February-March 13-14.Beard F. K. (2004). Hard-Sell Killers and Soft-Sell Poets. Journalism History 30(3)\r\n141-149.Beard F. K. (2008). Humor in the Advertising Business. USA: Rowman & Littlefield\r\nPublishers Incorporated.Brandwynne J. (1974). Limits of Advocacy: Advertising. PRQ Winter 11-12.Chunawalla S. A. (2008). Foundations of Advertising: Theory and Practice. Mumbai:\r\nGlobal Media.Cialdini R. B. (2009). İknanın Psikolojisi. İstanbul: MediaCat Kitapları.Crain R. (1997). Maybe Things Aren’t Progressing As Fast As They Seem To Be.\r\nAdvertising Age 68(1) 21.Curti M. (1967). The Changing Concept of ‘Human Nature’ in the Literature of\r\nAmerican Advertising. The Business History Review 41(40) 335-357.De Water T. J. V. (1997). Psychology’s Entrepreneurs and The Marketing of Industrial\r\nPsychology. Journal of Applied Psychology 82(4) 486-499.Dillon T. (1975). Advertising: The Battle Against Mediocrity. Speech Delivered to the\r\nAdcraft Club of Detroit Michigan April 18 491-495.Eisenberg B. Tivador J. ve Davis L. T. (2008). Always Be Testing: The Complete Guide\r\nto Google Website Optimizer. Canada: Wiley Publishing Incorporated.Engelland B. T. Lueg J. E. ve Watson S. (2006). Great Marketers as Role Models:\r\nThe Key Characteristics Students Can Emulate. Journal for Advancement of\r\nMarketing Education Volume 8 Summer 70-78.Feldwick P. (2009). Brand Communications. R. Clifton (Ed.). Brands and Branding\r\n(s.127-146). Canada: Profile Books Limited.Franzen G. ve Moriarty S. (2009). The Science and Art of Branding. USA: M.E. Sharpe\r\nIncorporated.Friedman W. A. (2004). Birth of a Salesman: The Transformation of Selling in America.\r\nUSA: Harvard University Press.Graves P. (2010). Consumerology: The Market Research Myth The Truth About\r\nConsumers and Psychology of Shopping. Finland: Nicholas Brealey Publishing.Gulas C. S. ve Weinberger M. G. (2006). Humor in Advertising. USA: M E Sharpe\r\nIncorporated.Gürel E. ve Bakır U. (2007). İmgeden Zihne Giden Yol ve Bir Reklam Gurusu: Leo\r\nBurnett. Pi-Pazarlama ve İletişim Kültürü Dergisi Yıl: 6 Sayı: 19 40-59.Gürel E. ve Alem J. (2009). Rosser Reeves ve Temel Satış Vaadi. Pi-Pazarlama ve\r\nİletişim Kültürü Dergisi Yıl: 8 Sayı: 30 12-29.Hastings H. ve Saperstein J. (2008). Improve Your Marketing to Grow Your Business.\r\nUSA: Pearson Education Incorporated.Hatch D. ve Jackson D. (1999). 2239 Tested Secrets for Direct Marketing Success. USA:\r\nNTC Business Books.Hopkins C. C. (1998). My Life in Advertising & Scientific Advertising. USA: NTC\r\nBusiness Books.Hopkins C. C. (2007). Reklamcılık Yaşantım ve Bilimsel Reklamcılık (M. K. Gerçeker\r\nÇev.). İstanbul: Yapı Kredi Kültür Sanat Yayıncılık Ticaret ve Sanayi A.Ş. (1998).Jones P. J. ve Slater J. S. (2003). What’s in a Name? Advertising and the Concept of\r\nBrands. USA: M.E. Sharpe Incorporated.Koekemoer L. ve Bird S. (2004). Marketing Communications. USA: Juta and Company\r\nLimited.Kottman J. E. (1977). The Parity Product – Advertising’s Achilles Heel. Journal of\r\nAdvertising 6(1) 34-39.Kreshel P. J. (1990). John B. Watson at Walter Thompson: The Legitimation of Science\r\nin Advertising. Journal of Advertising 19(2) 49-59.Kreshel P. J. (1993). Advertising Research in the Pre-Depression Years: A Cultural\r\nHistory. Journal of Current Issues and Research in Advertising 15(1) 59-75.Laird P. W. (2001). Advertising Progress: American Business and the Rise of Consumer\r\nMarketing. USA: The Johns Hopkins University Press.Lavidge R. J. (1999). Mass Customization is Not an Oxy-Moron. Journal of Advertising\r\nResearch 39(4) 70-72.Lockley L. C. (1950). Notes on the History of Marketing Research. Journal of\r\nMarketing 14(5) 733-736.Marchand R. (1985). Advertising the American Dream: Making for Modernity 1920-\r\n1940. England: California Press.McFall E. R. (2004). Advertising: A Cultural Economy. Great Britain: Sage Publications.McGarry E. D. (1936). The Importance of Scientific Method in Advertising. Journal of\r\nMarketing 2(1) 82-86.McGovern C. F. (2006). Consumption and Citizenship 1890-1945. USA: The University\r\nof North Carolina Press.Morris M. (2009). The Unemployed Millionaire. USA: John Wiley and Sons Incorporated.Mortensen K. W. (2013). Maximum Influence: The 12 Universal Laws of Power\r\nPersuasion. USA: AMACOM.O’Guinn T. C. Allen T. ve Semenik R. J. (2009). Advertising and Integrated Brand\r\nPromotion. USA: South Western Cengage Learning.Okazaki S. Mueller B. ve Taylor C. R. (2010a). Measuring Soft-Sell Versus Hard-Sell\r\nAdvertising Appeals. Journal of Advertising 39(2) 5-20.Okazaki S. Mueller B. ve Taylor C. R. (2010b). Global Consumer Culture Positioning:\r\nTesting Perceptions of Soft Sell and Hard Sell Advertising Appeals Between U.S.\r\nand Japanese Consumers. Journal of International Marketing 18(2) 20-34.Özkundakçı A. (2008). Reklamcılığa Giriş. İstanbul: Hayat Yayıncılık.Parry M. E. (2002). Strategic Marketing Management. USA: McGraw Hill Companies.Pierce P. (1999). Humor in Television Advertising: A Researcher’s View. J. P. Jones\r\n(Ed.). The Advertising Business (s.181-192). USA: Sage Publications.Pouillard V. (2005). American Advertising Agencies in Europe: J. Walter Thompson’s\r\nBelgian Business in The Inter - War Years. Business History 47(1) 44-58.Pringle H. ve Field P. (2008). Brand Immortality: How Brands Can Live Long and\r\nProsper. Great Britain: Kogan Page Limited.Richards B. MacRury I. ve Botterill J. (2013). The Dynamics of Advertising. Singapore:\r\nRoutledge Company.Rotzoll K. B. ve Barban A. M. (1984). Advertising Education. Current Issues and\r\nResearch in Advertising 7(2) 1-18.Schorman R. (2008). Claude Hopkins Earnest Calkins Bissell Carpet Sweepers and\r\nthe Birth of Modern Advertising. Journal of the Gilded Age and Progressive Era\r\n7(2) 182-219.Segrave K. (2010). America Brushes Up. USA: McFarland & Company Incorporated.Sharp B. (2015). Markalar Nasıl Büyür? Pazarlamacıların Bilmedikleri. İstanbul: The\r\nKitap.Szetela D. ve Kerschbaum J. (2010). Pay-Per-Click: Search Engine Marketing. Canada:\r\nWiley Publishing.Thompson M. Tracy B. ve Francen H. (2010). Now Build a Great Business. USA:\r\nAMACOM.Tungate M. (2007). Ad Land: A Global History of Advertising. Great Britain: Kogan\r\nPage Limited.Yavuz Ş. (2007). Reklamları İzlediniz. Ankara: Ütopya Yayınevi.Bodri B. ve Senoff M. (2004). The Claude Hopkins rare ad collection: the actual print\r\nads and marketing study guide. Erişim: 10 Aralık 2014 http://www.scribd.\r\ncom/doc/73398148/Claude-Hopkins-Course.Ok S. (2015). Konumlandırma ölmedi metamorfoz geçirdi!. Erişim: 08 Temmuz 2018\r\nBrand Talks Ağ Sitesi: http://brandtalks.org/2015/03/konumlandirmaolmedi-\r\nmetamorfoz-gecirdi/Audimeter. (t.y.). Erişim: 15 Aralık 2014 http://www.nielsenmedia.com/glossary/\r\nterms/A/Chalmers Company Basın İlanı Görseli. (t.y.). Erişim: 05 Nisan 2014 http://www.\r\nhardtofindads.com/home/ad_details/ad_key/1109/type/mediu/file.htmlChalmers Company Basın İlanı Görseli. (t.y.). Erişim: 05 Nisan 2014 http://www.\r\nhardtofindads.com/home/ad_details/ad_key/1075/type/mediu/file.htmlClaude Clerence Hopkins. (t.y.). Erişim: 10 Ocak 2014 http://www.aweber.com/\r\nblog/email-marketing/sales-lessons-from-great-copywriters.htmClaude Hopkins - The First Ad Man. (t.y.). Erişim: 16 Aralık 2014 http://www.\r\nwolfewithane.squarespace.com/blog/2011/2/16/bio-claude-hopkins-thefirst-\r\nad-man.htmlClaude Hopkins. (t.y.). Erişim: 06 Ocak 2014 http://www.advertisinghalloffame.\r\norg/members/member_bio.phpClaude Hopkins (t.y.). Erişim: 27 Ocak 2014 http://www.advertisinghalloffame.\r\norg/members/member_bio.php?memid=664&uflag=&year =allClaude Hopkins. (t.y.). Erişim: 07 Kasım 2014 http://www.billiondollaradsecrets.\r\ncom/claude.htmlClaude Hopkins. (t.y.). Erişim: 06 Aralık 2014 http://www.longlostmarketingsecrets.\r\ncom/mastermarketers/claudehopkins.htmClaude Hopkins. (t.y.). Erişim: 25 Aralık 2014 http://www.claudehopkinsadvertising.\r\ncom/confirm/Claude_Hopkins_Course.pdfClaude Hopkins the Father of Modern Advertising. (t.y.). Erişim: 13 Kasım 2014\r\nhttp://www.joaniemcmahon.com/natura/healthbusiness/claude-hopkinsfather-\r\nmodern-advertisingDr. Shoop’s Restorative İlaç Reklamı Görseli. (t.y.). Erişim: 15 Aralık 2014 http://\r\nwww.periodpaper.com/media/catalog/productDr. Shoop’s Restorative İlaç Reklamı Görseli. (t.y.). Erişim: 15 Aralık 2014 http://\r\nwww.periodpaper.com/media/catalog/product/cache/1/image/8022f0110\r\n5bea4edf676ba39d5976c14/T/I/TIN4_697_8.JPGGoodyear Reklam Görseli. (t.y.). Erişim: 05 Nisan 2014 http://www.hardtofindads.\r\ncom/home/ad_details/ad_key/1100/type/mediu/file.htmlGoodyear Reklam Görseli. (t.y.). Erişim: 05 Nisan 2014 http://www.hardtofindads.\r\ncom/home/ad_details/ad_key/1066/type/mediu/file.htmlHarry L. Hollingworth (t.y.). Erişim: 02 Nisan 2014 http://psychology.barnard.edu/\r\nsites/default/files/inline/hollingworth.pdfHow Claude Hopkins Took Schlitz Beer From 8th to First in America. (t.y.). Erişim: 18\r\nAralık 2014 http://www.wordsmithbob.com/articles/How-Claude-Hopkins-Took-Schlitz-Beer-From-8th-to-First-in-America.htmlHudson Company Basın İlanı Görseli. (t.y.). Erişim: 15 Aralık 2014 http://www.\r\nperiodpaper.com/media/catalog/product/cache/1/image/540x/3be94435f\r\nc5c39f0d7e641591902dff2/S/P/SP4_242_8.JPGHudson Company Basın İlanı Görselleri (t.y.). Erişim: 15 Aralık 2014 http://4.\r\nbp.blogspot .com/-Hdfiz7nMjw/TcXsLmb2ApI/AAAAAAAACkE/-\r\nHnwOH2PJfw/s1600/15hAD.jpgJohn B. Watson. (t.y.). Erişim: 02 Nisan 2014 http://www.princeton.edu/~achaney/\r\ntmve/wiki100k/docs/John_B._Watson.htmlJohn Broadus Watson (t.y.). Erişim: 02 Nisan 2014 http://faculty.frostburg.edu/\r\nmbradley/psyography/johnbroaduswatson.htmlLiquozone - Likit Ozon Kupon Reklamı Görseli. (t.y.). Erişim: 25 Aralık 2014 http://\r\nwww.periodpaper.com/media/catalog/product/cache/1/image/8022f0110\r\n5bea4edf676ba39d5976c14/G/U/GUN1_021_8.JPGLiquozone - Likit Ozon Reklam Görseli (t.y.). Erişim: 25 Kasım 2014 http://farm7.\r\nstaticflickr.com/6149/6190688369_ba08b0bb26_z.jpgLord & Thomas (t.y.). Erişim: 10 Ocak 2014 http://www.adage.com/article/adageencyclopedia/\r\nlord-thomas/98753/Overland Otomobil Reklam Görseli. (t.y.). Erişim: 05 Nisan 2014http://www.\r\nhardtofindads.com/home/ad_details/ad_key/1084/type/mediu/file.htmlPalmolive Sabun Reklam Görseli. (t.y.). Erişim: 05 Nisan 2014 http://www.\r\nhardtofindads.com/home/ad_details/ad_key/1071/type/mediu/file.htmlPepsodent Basın İlanı Görseli. (t.y.). Erişim: 05 Nisan 2014 http://www.\r\nhardtofindads.com/home/ad_details/ad_key/1001/type/mediu/file.htmlPepsodent Basın İlanı Görseli. (t.y.). Erişim: 05 Nisan 2014\r\nhttp://www.hardtofindads.com/home/ad_details/ad_key/1002/type/mediu/file.\r\nhtmlPepsodent Basın İlanı Görseli. (t.y.). Erişim: 11 Aralık 2014 http://www.cbc.ca/\r\nageofpersuasion/episode/season-5/2011/04/15/season-five-all-thingsbeing-\r\nequal-the-fascinating-world-of-parity-products-1/Quaker Oats Patlamış Buğday ve Patlamış Pirinç Reklam Görselleri. (t.y.). Erişim:\r\n05 Nisan 2014http://www.hardtofindads.com/home/ad_details/ad_\r\nkey/1067/type/mediu/file.htmlQuaker Oats Patlamış Buğday ve Patlamış Pirinç Reklam Görselleri. (t.y.). Erişim:\r\n05 Nisan 2014http://www.hardtofindads.com/home/ad_details/ad_\r\nkey/1077/type/mediu/file.htmlReo ve Studebaker Basın İlanı Görseli. (t.y.). Erişim: 05 Nisan 2014 http://www.\r\nhardtofindads.com/home/ad_details/ad_key/1063/type/ mediu/ file.htmlReo ve Studebaker Basın İlanı Görseli. (t.y.). Erişim: 05 Nisan 2014 http://www.\r\nhardtofindads.com/home/ad_details/ad_key/1089/type/mediu/file. htmlSchlitz Bira Reklam Görseli. (t.y.) Erişim Tarihi: 05 Nisan 2014 http://www.\r\nhardtofindads.com/home/ad_details/ad_key/1062/type/mediu/file.htmlSchlitz Brewing Co. (t.y.). Erişim: 10 Ocak 2014 http://www.adage.com/article/\r\nadage-encyclopedia/Schlitz-brewing/98868/Van Camp Etli Kuru Fasulye Konservesi Reklam Görseli. (t.y.) Erişim: 05 Nisan 2014\r\nhttp://www.hardtofindads.com/home/ad_details/ad_key/1088/type/\r\nmediu/file.htmlVan Camp Etli Kuru Fasulye Konservesi Reklam Görseli. (t.y.). Erişim: 05 Nisan\r\n2014http://www.hardtofindads.com/home/ad_details/ad_key/1090/type/\r\nmediu/file.htmlWilhelm Wundt. (t.y.). Erişim: 02 Nisan 2014 http://plato.stanford.edu/entries/\r\nmental-imagery/founders-experimental-psychology.htmlWilliam James. (t.y.). Erişim: 02 Nisan 2014 http://plato.stanford.edu/entries/\r\njames/1
WoS Q
Scopus Q
Source
Volume
Issue
Start Page
End Page
Collections
