Turizm işletmelerinde yeşil pazarlama uygulamaları: İzmir ili örneği / Green marketing implications in tourism industry: An example of İzmir city

Abstract

Yeşil pazarlama stratejileri turizm işletmelerinde büyük öneme sahiptir. Eğitim seviyesinin artmasıyla çevre sorunlarına duyarlı olmayan turizm işletmeleri uzun vadede varlıklarını devam ettiremeyeceklerini anlamıştır. İşletmeler pazarlama stratejilerinde değişikliğe giderek sektörde farklı bir konumlandırmaya sahiptirler. Dünyada çevre dostu uygulamalara verilen önem giderek artmaktadır. Bilinçlenen tüketicilerle beraber doğal kaynakların korunması ve çevreye verilen zararın azaltılması sağlanabilir. Bu çalışmanın amacı; çevreci ürünlerin beklentileri karşılayıp karşılamadığı, tüketicilerin yeşil pazarlama hakkındaki düşünceleri, turizm işletmelerimin uygulamış olduğu yeşil pazarlama faaliyetlerinin tüketici satın alma davranışları üzerinde etkili olup olmadığının araştırılmasıdır. Green marketing strategies have great importance in terms of tourism enterprises.The increase in the level of education means that tourism businesses that are not sensitive to environmental problems will not be able to sustain their assets in the long run. Businesses have a different position in the sector by changing their marketing strategies. The importance of environmentally friendly practices in the world is increasing. In addition to conscious consumers, the protection of natural resources and damage to the environment can be reduced. Consumers' thoughts on green marketing, green marketing activities applied in tourism enterprises, effects on consumer purchasing behaviors have been researched and analyzed statistically.