Browsing by Author "Gökaliler, Ebru"

Now showing 1 - 20 of 38

Aşı Tereddüdünü Anlamak: Covid-19 Aşısı ile İlgili Komplo Teorilerinin ‘Twitter’ Üzerinden Analizi
(2024) Ebru Gökaliler; Özlem Alikılıç; Gökaliler, Ebru; Alikılıç, Özlem
Covid-19 pandemisi sırasında gelişen aşı tereddütü hastalığın yayılmasına bağışıklığın gecikmesine ve ölüm oranlarının artmasına neden olmuştur. Sosyal medya platformları aşılar hakkındaki şüphelerin ve yanlış bilgilerin yayılmasına katkıda bulunmuştur. Türkiye'de en popüler sosyal ağlardan biri olan Twitter aşı karşıtlığı için önemli bir platform haline gelmiştir. Bu çalışma Türk kullanıcıları tarafından Twitter'da geliştirilen aşı tereddüdü ve komplo teorilerinin nedenlerini incelemeyi amaçlamaktadır. #aşıyahayır #aşıolmayacağım #denekolmaTürkiye #aşıolmakistemiyorum gibi etiketlerle atılmış 3939 tweet analiz edildi. İncelenen kategoriler arasında bilimsel (bu kategorideki en yüksek sayıdaki yorumlar genellikle tıbbi yan etkilerle ilgili) çeşitli (en yüksek sayıdaki yorumlar aşı tereddüdü nedenlerinin belirtilmemesi ile ilgili) komplo teorileri (en yüksek sayıdaki yorumlar büyük ilaç şirketleriyle ilgili) ve genel içerik (Covid-19 aşılarının çocuklara uygulanmasına karşı görüşler) yer almıştır.
Baba 2.0: Dijital Dönüşüm ile Değişen Baba Rolü Üzerine Bir Araştırma
(2019) Asuman Yekta ÖZER; Ebru GÖKALİLER; Özer, Asuman Yekta; Gökaliler, Ebru
Toplumsal hayattaki hızlı değişimin getirdiği kültürel farklılaşma hayat tarzınındeğişimi kadının çalışma hayatına girmesi gibi durumlar anne ve babanın aile içindekiüstlendiği rolleri değiştirmiştir. Günümüzde değişen aile rolleri ile birlikte baba çocukbakımında anneye yardımcı olan hatta aile içinde çocuğun bakımını üstlenen kişi olarakkarşımıza çıkmaktadır. Teknoloji ve toplumsal hayatta yaşanan hızlı değişim ile berabersosyal medya kullanımını günlük hayatlarının rutini haline getiren ebeveynler her anlarınısosyal medyada paylaştıkları gibi çocuklarının her anlarını da paylaşmaya başlamışlardır.Aile içinde baba rolünde yaşanan değişimler sonucunda Dad2.0/Baba 2.0 olarak ifadeedilen dijital babalık kavramı ortaya çıkmıştır. Bu bağlamda çalışmanın amacı toplumsalyaşamdaki değişimle farklılaşan baba rolünün yeni medya perspektifinde nasıl değiştiğininve sosyal medyada yeni baba rolünü temsil eden bireylerin sosyal medyada ne şekildeyer aldıklarını irdelemektir. Bu amaçla araştırma kapsamında Instagram’da aktif olarakpaylaşım yapan ve belirli bir takipçi kitlesine sahip olan 5 fenomen babanın hesapları içerikanalizi yöntemi ile Instagram sayfalarının açıldığı tarihten itibaren 15 Ağustos 2018 tarihinekadar olan dönem içinde incelenmiştir. Araştırma bulgularına göre, Instagram hesaplarıincelenen babaların içerik üretirken mizahi bilgilendirci ve samimi bir dil kullandıklarısaptanmıştır. İçeriklerin genellikle çocuk bakımı gibi konularında olduğu ve baba çocukilişkisinde çocukla ilgilenmenin babalığın doğal bir parçası olduğunun vurgulandığıbelirlenmiştir.
Bir statü tüketimi göstergesi olarak Iphone markalı akıllı telefon algısı: üniversite öğrencileri üzerine bir araştırma
(2011) HALİL GÖKER GÜLAY; Ebru Gökaliler; Ayda AYBAR SABUNCUOĞLU; Gülay, Halil Göker; Gökaliler, Ebru; Sabuncuoğlu, Ayda Aybar
Dünyada ve Türkiye’de mobil medya uygulamalarına paralel olarak akıllı telefon kullanımı da hızla artmaktadır. Akıllı telefonların Türkiye’de özellikle genç kullanıcılar arasındaki yaygınlığına rağmen ürünlerin algılanması farklılaşabilmektedir. Bu çalışmada günümüzde dijital çağın yeni statü sembollerinden biri olma özelliğiyle diğer markalardan farklılaşan iPhone marka akıllı telefonların örnek kitle kabul edilen üniversite gençliği tarafından bir statü tüketimi olarak nasıl algılandığını ortaya çıkarmak amaçlanmaktadır. Çalışmada elde edilen verilerin analizi yapılarak örneklem gruplarının sosyo-demografik değişkenlere göre dağılımları ve bu değişkenlerin gruplar arasında fark yaratıp yaratmadığı incelenmiştir. Yapılan analizler sonucunda iPhone sahibi olan kullanıcılar ile olmayanlar arasında statü tüketimi eğilimi bağlamında farklılıklar olduğu tespit edilmiştir.
Covid-19 pandemi sürecinde tüketicilerin e-ticaret sitelerinden satın alma niyeti: E-ticaret kullanıcıları üzerine bir araştırma
(2022) Özdöl, Ezgi; Gökaliler, Ebru
Humanity; It has faced many epidemics throughout history. In the twenty-first century, sars, influenza (H1N1), Mers, Ebola, Zika and finally the coronavirus (Covid-19) pandemic that affected the whole world, and many people were adversely affected by it. The developing new age is one of the phenomena that has an important place in the shopping life for people. E- commerce, which entered our lives in the early 1990s, has started to gain more importance and interest in Turkey as well as in many countries in the globalizing and developing world. In the classical sense, consumers who shop by visiting the stores have also preferred online shopping, which is one of the benefits of the internet. It is possible to specify online shopping as a system in which individuals instantly purchase various products and services with the help of an internet-connected device without the need for another intermediary. Unexpected events that have affected the whole world, such as natural disasters or the Covid-19 epidemic, have negatively affected large companies operating nationally and internationally. The aim of this study is to examine the approach of people to e-commerce of the Covid-19 pandemic, which has emerged all over the world since the end of 2019 and the beginning of 2020. The main purpose of the research is to measure the reflection of the perception of the disease caused by the coronavirus pandemic, which emerged in the city of Wuhan, People's Republic of China in December, and rapidly affected the whole world, on the online shopping situation and purchasing behavior of consumers.
COVID-19 PANDEMİSİNİN DURUMSAL KRİZ İLETİŞİM TEORİSİ KAPSAMINDA DEĞERLENDİRİLMESİ
(2022) Ebru Gökaliler; Özlem Alikılıç; Gökaliler, Ebru; Alikılıç, Özlem
Kriz durumlarında liderlerden ve kurumlardan gelen mesajlar güven ve kamuoyu iş birliği için önemlidir. COVID-19 salgını sürecinde kriz yönetilirken sadece kamuoyu bilgilendirmenin yetersiz ve eksik bir strateji olduğu görülmüştür. COVID-19 salgını gibi kriz durumlarında iyi koordine edilmiş ve verimli bir kriz stratejisi paydaşların riskleri tanımlamasına tehlikeleri belirlemesine zayıflıkları değerlendirmesine ve toplumun bilinçlendirilmesi ve önleyici faaliyetleri benimsemesine yardımcı olacak çözümler getirmektedir. Etkili iletişim pandemi iletişimi krizinde hastalıkla mücadelede oldukça önemli bir faktördür. Profesyonel stratejik iletişimciler bilgiyi riski kişisel katılımı ve almaları gereken eylemleri nasıl yorumlayacakları konusunda halka rehberlik edebilir. İnsanların doğru bilgi edinebilmesi noktasında devlet ve hükümetlerin en az salgınla sağlık mücadelesi kadar salgına dair bilgi kirliliğiyle mücadele etmesi ve bunu yaparken de organize bir kriz iletişimini sürdürmesi gerekmektedir. Bu çalışma etkili kriz iletişiminin pandemi sürecinde başarılı bir şekilde yanıt vermede önemli roller üstlendiğini savunmaktadır. Pandemi ne kadar zorlayıcı ise etkili pandemi iletişimine o kadar fazla odaklanılmalıdır. Bu çalışma kapsamında Aralık 2020-Şubat 2021 tarihleri arasında nitel araştırma yapılmış ve derinlemesine görüşmeye katılan katılımcıların pandemi iletişimi süresince krizi yöneten kurumların bu krize karşı uyguladıkları kriz stratejileri hakkındaki görüşleri saptanmaya çalışılmıştır. Çalışma durumsal kriz teorisini temel alan bir nitel araştırmadır. Araştırma kapsamında araştırmaya katılan bireylerin pandemi krizini yöneten kurumlarının bu krize karşı geliştirdikleri kriz stratejileri hakkında ne düşündükleri anlaşılmaya çalışılmıştır. Katılımcılarla derinlemesine görüşmeler gerçekleştirilmiştir. Bulgularda Türkiye’de pandeminin ikinci dalgasında üç ayrı durumsal kriz stratejisi (azaltma inşa etme ve güçlendirme) yürütüldüğü, yanıt seçenekleri olarak da gerekçelendirme tazminat üstünlük ve destekleme alt seçeneklerinin uygulandığı saptanmıştır. Ayrıca medya stratejisi bağlamında da krize yönetiminde çoklu kriz sözcüsü kullanıldığı düşünülmektedir.
Cumhuriyet’ten Günümüze Reklamlarda Kadın İmgesi
(2023) Ebru Gökaliler; Ezgi SAATCIOĞLU; Gökaliler, Ebru; Saatcıoğlu, Ezgi
Medya içeriklerinde kadın imgesi geçmişten günümüze önemli bir tartışma konusu olagelmiştir. Reklam da kadın imgesinin idealize edilerek topluma empoze edildiği önemli medya içerikleri arasında yer almaktadır. Türkiye’de reklamcılığın gelişmesi Cumhuriyet’in ilanıyla birlikte mümkün olmaktadır. Cumhuriyet rejimi beraberinde yeni bir toplum yapısını ve değişen toplumla birlikte doğan yeni bir yaşam tarzını yaratmıştır. Reklamlar bir yandan yeni topluma ve yaşam tarzına hitap eden ürünlerin tükettirilmesini amaçlarken bir diğer yandan da yeni topluma yönelik imgelerin aktarılmasını ve topluma benimsetilmesini de sağlamaktadır. Cumhuriyet’in ilanı ile birlikte en büyük değişimlerden biri kadının toplumdaki konumu olmaktadır. Edindikleri haklar ile birlikte yeni bir kadın kimliği doğarken bu kimlik kadın imgesinin yer aldığı reklamlara da yansımaktadır. Bu yansıma ise dönemin teknolojik koşullarına bağlı olarak temel reklam aracı olan basın reklamları üzerinde olmaktadır. Kadın imgelerinin sektörün birincil hedef kitlesi olması bakımından özellikle kozmetik reklamlarında yer aldığı ve kozmetik reklamlarının idealize edilen kadın imgesinin sunumunda önemli bir rol oynadığı görülmektedir. Bu çalışma toplumdaki kadın imgesinin durumunun ve değişiminin reklam içeriklerine izdüşümü olacağı varsayımından yola çıkmaktadır. Çalışmanın amacı, Türk toplumunda Cumhuriyet’in ilanından bu yana kadın imgesindeki değişimlerin reklam diline yansımasını basın reklamları üzerinden incelemektir. Bu amaç doğrultusunda Cumhuriyet’in ilanından günümüze değin olan süreçte onar yıllık dönemler halinde 11 kozmetik basın reklamı yargısal örnekleme ile belirlenerek gösterge bilimsel analiz ile incelenmiştir. İnceleme sonucunda, kozmetik reklamlarındaki kadın imgesinin ve güzellik anlayışının idealize edilerek Cumhuriyet’in ilanından bu yana farklı dönemlerde değişim geçirdiği belirtilebilmektedir.
Citation - WoS: 2
Dijital Aktivizmde Ünlüler: Ahbap Platformu Üzerine Bir Değerlendirme
(Istanbul Univ, FAC Communication, 2019) Ebru Gökaliler; Ezgi SAATCIOĞLU; Gökaliler, Ebru; Saatcıoğlu, Ezgi
Ünlüler aktivist bir amaçla eşleştirilerek sahip oldukları geniş kitlelere seslenmegücüyle toplumda farkındalık yaratma harekete geçirme sağlayarak aktivist birkimlik edinebilmektedir. Bu betimleyici çalışma, ünlülerin aktivist kimliklerinisosyal medya hesaplarına yansıtarak geniş kitlelere ulaşabildikleri temelinedayanmaktadır. Çalışmanın amacı, ünlülerin aktivist çalışmalarını aktivistkimliklerini kendi sosyal medya hesaplarına yansıtmalarını ve oluşturulan özelplatformları incelemektir. Araştırmada aktivist bir sanatçı olarak değerlendirilenHaluk Levent’in resmi Twitter hesabı ve Ahbap Platformu ekseninde amaçsalörneklem yöntemiyle incelenmektedir. Örneklemin seçiminde Haluk Levent’inyardımsever ünlü kimliğiyle giderek artan popülerliğine bağlı olarak Twitter’daartan erişim kitlesi etkili olmuştur. İçerik analizi tekniğinden yararlanılan analiz 15.10.2018-15.12.2018 olarak sınırlandırılmıştır. Araştırma sonucunda HalukLevent’in resmi Twitter hesabında yer alan tweetlerin büyük oranda kendihesabından gönderildiği, retweetlerin çoğunluğunun Ahbap Platformu’ndanolduğu görülmektedir. Bu bağlamda dernek gönüllülerinin çalışmalarınıöne çıkardığı ve ünlü kimliğiyle dernek çalışmalarını eşleştirmeye çalıştığısöylenebilmektedir. Twitter gönderilerinde yüksek oranda görsellerdenyararlanılmaktadır. Farklı toplumsal konulardaki paylaşımlar arasında en yüksekoranda gönderinin ‘Sağlık’ konusunda olduğu görülmektedir. Gönderilerdekimetin tonununsa hem aktivizme yönelik hem de aktivizm dışı içeriklerdeçoğunlukla samimidir. Ünlü aktivizmi modeline göre Twitter’da ‘Sözcü’kategorisinde ünlü aktivizmi gerçekleştirdiği saptanmıştır.
Dikizleme kültürü perspektifinden sanal dedikodu
(2018) Bekteş, Ekrem; Gökaliler, Ebru
The people, to have the habbit of voyeurism using the social media applications, have found the opportunity to realize the virtual gossip actions beyond voyeurism and identity presentations. With this manner, the fact of social media presenting a convenient environment for both virtual act and identitiy creation to the people, obliges to determine the cases caused and to be caused by those people under the scope of a research. In this study, it has been analysed how people actualise their individualism presentations and whether or not they virtually gossip from the perspective of voyeurism culture on Facebook. In this regard, a research has been made by in-depth interviewing with the attendees dedicated as middle age with an interval of 40 – 59, on the dates between 25th of March 2018 – 2nd of May 2018. This research, by the method of in-depth interview and with 17 questions, has been analysed under four categories including; demographic properties, Facebook usage, individualism presentation and virtual gossip. In the study, for the individuals determined as samples, in additon to the points how they build their real identities and how they represent over Facebook, it has been also searched for answers to the questions why they peep the others by the manner of following on their Facebook accounts and whether or not they gossip on Facebook. In this qualitative study, interviews have been made with totally 16 people including 8 women and 8 men, who intensively use the social media. The findings and the results obtained have been analysed comparing with the literature. As a consequence of the study, it is observed that the individuals created their real identities on Facebook regarding their personal pleasures and desires and represented their identities in the way to be approved by the society. It is also determined that they peep the others by the manner of following on Facebook with some reasons such as curiosity, wish to know private lives and motivation. In addition, it is resulted that those individuals realising their virtual actions with voyeurism actions make virtual gossip. Key Words: Virtual Gossip, Voyeurism Culture, Self-Presentation.
Effect of Internet Advertising of Business to Consumer E-Commerce Sites on Consumer Buying Behavior
(2015) Zeyrek, Ülkü; Gökaliler, Ebru
Today, internet has become an effective media for businesses and individuals. In this context, people use the internet in many different ways. Communication, information, entertainment, maintaining relationships, shopping are the most important ones. Recently, it began to shopping by e-commerce sites on the internet. This kind of trade is confronting the consumer with many positive aspects and consumers perform to buying behavior with these sites. Consumer buying behavior is difficult and a complex process. Therefore e-commerce sites use the media for sell and affect consumers by the media. Internet advertising as one of the ways is often preferred. Internet advertising is developing day by day and is favored by many sectors. E-commerce sites use internet advertising to attract consumer's attention and to canalize into these sites. Primary objective of the e-commerce sites is to make the consumers click on these ads and to expose their buying behavior. In this context, concepts of e-commerce, internet advertising and consumer buying behavior has been examined and researched with in thesis called 'Effect of Internet Advertising of Business to Consumer E-Commerce Sites on Consumer Buying Behavior'. In the research, survey as quantitative research methods were used on sample. The survey was made with primary method on 384 people that use e-commerce sites and live in Izmir. According to the survey, consumers buy the most product group of clothing/shoes/accessories and electronic. Also, internet advertising of these products attracted most attention. Some of the consumers are clicking on internet ads of e-commerce sites but their buying behavior rates are low. Keywords: E-Commerce, Internet Advertising, Consumer Buying Behavior
Evaluating the Attitudes of Followers towards Social Media Influencers’ Posts Containing Luxury Fashion Products: A Comparison of Turkish Consumers Living in Turkey and Germany
(2023) Akyıldız, Gizem; Gökaliler, Ebru
The use of social media has become so widespread in recent years that it has become not only a communication tool but also a medium that has created new business areas. One of the most effective marketing strategies of this medium consists of influencers. The posts of these influencers, who exhibit a lifestyle, containing luxury products attract attention. The aim of this study is to compare the attitudes of Turkish followers living in Germany and Turkey regarding the luxury product content shared by social media influencers. A total of 760 online surveys were conducted between 10th December 2021 and 21st January 2022 in both countries. In line with the demographic information of the users, their loyalty to social media influencers, their luxury consumption motivations and their luxury attitudes were investigated. The differences in the attitudes of Turkish followers living in the two countries were revealed and discussed within the framework of consumption, identity construction and culture. The research result reminded of McLuhan's Global Village concept: In today's world where communication has become easier, regardless of the country or culture people come from, they exhibit similar attitudes to each other in regard of the fashion and consumption world.
Facebook reklamlarının Nijeryalı öğrencilerin satın alma davranışları üzerindeki etkisi
(2014) Nasıdı, Qarıbu Yahaya; Gökaliler, Ebru
Social Media functions as a valuable source of a wide range of information on variety of subjects and encourages mass dissemination of information. This enables advertisers, companies and marketers to strike on social media in order to get access to their target customers. Facebook is the leading social network nowadays with over 1 billion users worldwide. Advertisers use Facebook as a tool for introducing various products and services to the public. The aim of this study is to examine the effect of Facebook advertising on Nigerian students' purchasing behaviour. The research analyzes the influence of Facebook advertising in purchasing behaviour and decision process focussing on how Facebook advertising creates awareness about brands or products as well as how friend recommendation and celebrity endorsement determines purchasing behaviour. Survey method has been used for this research using questionnaire to collect data from 389 respondents by random sampling using Likert - scale. Findings from the study reveal that Facebook advertising influences Nigerian students' purchasing behaviour as well as their decision process. Furthermore, the study shows that using celebrities for product promotion or aiming at reaching target consumers for marketers is not an appropriate for Nigerian market, because the findings indicate respondents are not giving value to advertising endorses by celebrities. Keywords: Social Media, Facebook Advertising, Purchasing behaviour
Feminist ögelerin (femvertising) reklamlara yansıması: Geleneksel medya ve sosyal medya reklamları üzerine bir analiz
(2021) Akar, Aslı; Gökaliler, Ebru
Toplumsal cinsiyet rolleri reklamlar aracılığıyla üretilmekte ve bireylere çocukluk çağlarından itibaren güçlü bir algı ile verilmektedir. Bireylerin davranışlarını şekillendirmekte ve bunun nesilden nesle geçişini sağlamaktadır. Feminizm, geleneksel medyada kadın erkek eşitliğini hedefine uygun bir şekilde gerçekleştirememiştir. Teknolojinin gelişimi ile ortaya çıkan yeni bir medya aracı olan sosyal medya platformu için durum aynı değildir. Herhangi bir kalıplaşmış kuralları olmayan sosyal medya, yenilikçi bakış açısıyla yayımladığı reklamlarda, kadın erkek rollerini feminist ögeler ekseninde tekrar üretmektedir. Bu çalışmada, içerik analizi yöntemi uygulanarak; geleneksel medya reklamlarıyla sosyal medya reklamları feminist ögeler ekseninde karşılaştırılmıştır. Sosyal medya reklamlarında femvertising kavramına yoğun bir şekilde yer verildiği düşünülerek, e-femvertising kavramını bulabilmek amaçlanmıştır. Bu bağlamda; amaçsal örneklem yöntemi ile belirlenen, Ad Leader Board 2020 raporuna göre, Youtube'da 2020 yılı boyunca en çok izlenen reklamlar ile aynı markaların 2010 yılı ve öncesi televizyon reklamları belirlenerek analiz edilmiştir. Yapılan karşılaştırmalı leksikal analiz yönteminin sonucunda; 2010 yılı ve öncesi televizyon reklamlarında, belirlenen kategoriler ekseninde geleneksel cinsiyet normlarına yoğun bir şekilde yer verildiği bulunmuştur. 2020 yılı Youtube reklamlarında, kadının feminist ögelerle reklamlarda ağırlıklı olarak yer aldığı saptanmıştır. Anahtar Kelimeler: Feminizm, Femvertising, Toplumsal Cinsiyet, Sosyal medya reklamları, Geleneksel medya reklamları
The Gendered Experience of Freelancing in the Turkish Communication Industry: A Comparative Analysis
(Emerald Publishing, 2025) Alikiliç, Özlem; Gökaliler, Ebru
Global markaların yerelleşme stratejileri: Glokal strateji perspektifinden reklam afişleri üzerine bir araştırma
(2018) Sak, Tuğçe; Gökaliler, Ebru
Küreselleşen dünya bireyleri farkında olmaksızın tüketim toplumunu yaratmakta ve bu toplum daha çok tüketim daha çok harcama ve ihtiyaçlar dışı satın almalar gerçekleştirmektedir. Kuramcıların çerçevelerinden bakacak olursak kimine göre bu, kapitalist sistem tarafından yaratılmış bir tür stratejidir. Markalar bu sistemin içerisinde kendilerini farklı sektörlerde farklı değerlerle konumlandırmıştır. Kimi markalar yerel stratejilerle yetinir iken, kimileri büyür ve dünya pazarlarına açılarak küresel stratejiler izlemek durumunda kalır. Global markalar bu sorumlulukla, daha ciddi stratejiler izlemek, dünya trendlerini takip etmek ve diğer uluslararası markalardan fark yaratmak zorundadırlar. Bu sebeple ortaya çıkan küresel stratejili reklamlar uzun vadede yeterli kalmamaktadır. Reklam, markanın var olmasını sağlayan, marka kimliği oluşturan, tüketmeye teşvik edici, pazarlama için sunulan ürün veya hizmetin satın alınmasını sağlayacak yaratımlardır. Uluslararası markalar, girdikleri farklı ülkelerin pazarlarında tutunabilmek, yer edinebilmek ve kar elde edebilmek için o topluma ait değer ve normlarını yani kültürlerini bilmek durumundadırlar. Artık günümüz dünyasında global markalar glokal stratejiler izleyerek toplumların kültürlerine yönelik reklamlar sunmalıdırlar. Bu şekilde bir stratejiyle, kültür endüstrisinin içinde daha fazla yer alarak her kültüre ait toplumları ve tüketicileri yakalayabilirler. Bu çalışma göstergebilimsel analizlerle marka stratejileri, global ve glokal stratejileri anlatmakta olup markaların globalleşirken yerelleşme stratejilerini izlemelerindeki önemini incelemektedir.
Citation - WoS: 3
Güven ve Medya: Covid-19 Pandemi İletişiminde Beş Büyük Faktör Kişilik Özelliklerinin Yansıması
(Marmara Univ, FAC Communication, 2022) Ebru Gökaliler; Özlem Alikılıç; İnanç Alikılıç; Gökaliler, Ebru; Alikılıç, Özlem; Alikılıç, İnanç
Pandemi süreci genel olarak büyük ölçüde kafa karışıklığı istikrarsızlık yanlış bilgilendirme ve yetersiz planlama gibi sebeplerle tedirginlik yaratan bir süreçtir. Bu çalışma kapsamında COVID-19 pandemisi sırasında sağlık iletişimi sürecinde bireylerin kişilik özelliklerinin bilgiyi arama sürecinde ve gerekli önlemleri almada etkili olduğu varsayımından ve bireysel farklılıkların ilişkilendirilip ilişkilendirilemeyeceği sorusundan yola çıkılmıştır. Çalışma kapsamında Türk halkına yönelik COVID-19 salgını iletişiminin beş büyük kişilik özelliği çerçevesinde bireylerin bilgi alma tercihleri güven duydukları kaynaklar arasındaki ilişkileri Büyük-5 faktörlerine dayalı bireysel farklılıklarını ne şekilde etkilediğini ölçmek amaçlanmıştır. Bu nitel çalışma öncelikle Türk halkının COVID-19 algısında bilgi arama davranışını ve medyadan gelen haberlerin etkisini araştırmayı amaçlamaktadır. İkinci olarak da COVID-19 pandemi iletişimi ile ilgili bilgi edinme tercihlerinde güvendikleri medya kaynakları arasındaki ilişkileri nasıl etkilediğinin ölçülmesi amaçlanmıştır. Ankete katılan bireylerden sorumluluk kişilik özelliğine sahip olanlarda bireylerin sağlık profesyonellerine ve bağımsız sağlık kuruluşlarına güveni en yüksek saptanırken devlet kurumlarına yönelik COVID-19 mesaj içeriklerinde güven düşük bulunmuştur.
Kişiselleştirilmiş reklam: Kişilik tipi ile kişiselleştirilmiş reklam arasındaki ilişkiler üzerine bir araştırma
(2021) Yılmaz, Seda; Gökaliler, Ebru
Kişiselleştirilmiş reklamlar, markalar tarafından dijital mecralarda sıklıkla başvurulan bir reklam trendi haline gelmiştir. Tüketicinin bakış açısıyla, reklamlara yönelik tutumlar Türkiye'de oldukça az çalışılmış bir konudur. Özellikle tüketicilerin sahip oldukları kişilik türlerine yönelik direkt olarak kişiselleştirilmiş reklam arasındaki ilişkinin ortaya çıkarılması hem reklam alanında çalışmalar yapan kurumlar, ajanslar ve markalar için hem de satın alma davranışında bulunan tüketiciler için önemli bir veri sunacaktır. Nitekim reklam trendleri arasında olan ve gün içerisinde sıklıkla karşılaştığımız kişiselleştirilmiş reklamlara yönelik genel tutumların yönü bilinmiyorsa reklam sektörü içerisinde yüksek maliyetlerle güçlü reklam çalışmalarının yapılması bile başarısızlıkla sonuçlanacaktır. Bu bağlamda, bu çalışma tüketici/kullanıcı kişilik türleri ile kişiselleştirilmiş reklamlar arasındaki düşünceleri, tutumları ve ilişkiyi saptamaya yönelik nitel bir araştırma olarak tasarlanmıştır. Çalışma kapsamında farklı kişilik türlerine ve demografik özelliklere sahip 10 katılımcı ile derinlemesine görüşülmüş ve kişiselleştirilmiş reklamlara yönelik tutumları ve bu tutumlarının sebepleri ortaya çıkarılmaya çalışılmıştır. Görüşme kriterlerine uygun 5 kadın ve 5 erkek katılımcı ile derinlemesine görüşmeler 05-19 Mayıs 2021 tarih aralığında gerçekleşmiştir. Araştırma bulgularına göre, katılımcıların sahip oldukları baskın kişilik türleri ile kişiselleştirilmiş reklamlara yönelik tutumları arasında bir ilişki olduğu görülmektedir. Reklamlara yönelik tutumlar olumlu ve olumsuz olarak kategorize edilebilmektedir. Buradan hareketle, derinlemesine görüşme çıktıları ışığında, farklı sektörlere yönelik reklam teknikleri kullanılarak çeşitli alanlarda yürütülmesi gelecek çalışmalar için önerilmektedir.
Marka imajı yaratma sürecinde reklam ve marka ilişkisi: Otomotiv sektöründen bir uygulama
(2017) Köseoğlu, Tuğhan; Gökaliler, Ebru
Günümüzde otomotiv sektörü hem Türkiye pazarında hem de Dünya pazarında çok hızlı bir şekilde büyüyen ve gelişen sektörlerin başında gelmektedir. Şirketler yaptıkları üretim, yatırım ve reklam kampanyaları sayesinde markalarının bilinirliğini ve imajlarını olumlu yönde arttırmışlardır. Yapılan bu yatırımlar ve reklam kampanyaları sayesinde otomobil şirketlerinin markaları yerel marka olmaktan çıkmış, tüm Dünya tarafından bilinen markalar haline dönüşmüşlerdir. Dünya çapında oluşturulan etkinlikler ve reklamlar sayesinde hem markaların satışları artmış, hem de şirketler büyük prestij kazanmışlardır. Ford Markası örneğinden yola çıkılarak oluşturulan bu araştırmada, reklam sektörünün en önemli amaçlarından biri olan marka imajı yaratma üzerinde durulmuştur. Geçmişten günümüze kadar olan süreçte Ford markasının tarihsel gelişimi ve bu gelişimin Türkiye pazarında oluşturduğu yansımaların markanın reklam kampanyalarını nasıl etkilediğine, bu kampanyaların son 10 senelik periyod içerisinde ne kadar ve nasıl değiştiğine, reklamların içerikleri doğrultusunda marka imajının ne kadar etkili olduğuna bakılmıştır. İçerik analiz yöntemi kullanılarak Ford Motor Company şirketinin sahibi olduğu Ford markasının, imajını ve modellerini ön plana çıkartan, 2007-2017 yılları arasında Türkiye'de yapılan binek araç reklam afişleri araştırmanın evreni olarak kabul edilmiştir. Başlangıçtan bugüne kadar Ford markasının ortaya koymuş olduğu marka imajının yanı sıra, belirli hedef kitlelere hitap eden binek araç reklam afiş kampanyaları ile ilişkilendirilmiştir. Yapılan reklam kampanyaları ile birlikte marka imajı yaratma arasındaki bağlantı araştırılarak metodolojik olarak içerik analiz araştırma yöntemi ve göstergebilim araştırma yöntemi kullanılmıştır. Yapılan araştırmaya göre reklam afişlerinin marka imajına bakıldığında ürün imajına verilen önemin daha ağır bastığı açığa çıkartılmıştır. Bunun ile birlikte imaj boyutu olarak ürün imaj boyutunun diğer imaj boyut türlerine göre daha fazla kullanıldığı saptanmıştır. Anahtar Kelimeler: Ford, marka imajı, reklam
Markalara Yönelik Sanal Dedikodu ve Marka Beğenilirliği İlişkisi Üzerine Bir Araştırma
(2019) Ebru Gökaliler; Ezgi SAATCIOĞLU; Gökaliler, Ebru; Saatcıoğlu, Ezgi
İnternet kullanım alışkanlıklarının değişimi beraberinde markalar ve tüketiciler arasındada farklı bir ilişkinin gelişimini getirmektedir. Bireylerin sosyal medyada yaptıklarıpaylaşımlar kısa sürede geniş kitlelere ulaşabilirken markalar hakkında üretilen olumluve olumsuz içerikler markaya yönelik beğenilirliği değiştirebilmektedir. Çalışmanınamacı, bireylerin sosyal medyada sanal dedikodu yapma durumlarını markalarayönelik olumlu ve olumsuz içerikler ile marka beğenilirliği arasındaki ilişkiyi incelemektir.Bu amaç doğrultusunda anket tekniğinden yararlanılarak nicel veriler toplanmıştır.Amaçsal örneklem ile anket 352 sosyal medya kullanıcısına uygulanmıştır. Ankettenelde edilen verilere hipotezleri test etmek amacıyla T-testi ve korelasyon analiziuygulanmıştır. Araştırmadan elde edilen bulgulara göre, katılımcıların sanal dedikoduyapma eğilimleri cinsiyete göre anlamlı bir farklılık göstermemektedir. Olumlu sanaldedikodunun etkilediği marka beğenilirliği boyutları ile olumsuz sanal dedikodununetkilediği marka beğenilirliği boyutları arasında düşük düzeyde bir ilişki bulunmaktaolup bu ilişki istatistiksel açıdan anlamlı değildir. Sanal dedikodu yapma durumu ile hemolumlu sanal dedikodunun hem de olumsuz sanal dedikodunun marka beğenilirliğineyansıması arasında anlamlı fakat düşük düzeyde bir ilişki bulunmaktadır.
Nefret Söylemi Üzerinden Ötekileştirme: Twitter’da Mültecilere Yönelik Nefret Tipolojisi Analizi
(2021) Ebru Gökaliler; Özlem Alikılıç; İnanç Alikılıç; Gökaliler, Ebru; Alikılıç, Özlem; Alikılıç, İnanç
2010 yılından bu yana Suriye’de yaşanan iç savaş nedeniyle ülkelerinden göç eden halk için Türkiye önemli bir göç merkezi haline gelirken yaşanan bu kaos ve mülteci krizi sonucunda Avrupa ülkelerinde ve Türkiye’de mülteci sorunu nefret söyleminin merkezine yerleşmiştir. Mülteciler ve yaşadıkları sorunlarla ilgili çevrimiçi ortamlarda üretilen içerikler kullanılan dil mültecilere yönelik oluşan nefret söyleminin daha güçlenmesine sebep olmaktadır. Çalışmada Türkiye’de Suriyelilerle ilgili çevrimiçi paylaşımların nefret unsurları taşıyıp taşımadığı ayrımcı söylem stratejileri temelinde sınıflandırılarak araştırılmıştır. Türkiye’deki Twitter kullanıcılarının Türkçe içerikleri üzerinden gerçekleştirilen bu araştırmada #suriyeli” “#mülteci” “#suriyelimülteci” “#suriyelileriistemiyoruz” ve “#suriyelilerdefolsun” hashtaglerinin altına yapılan 4.217 adet tweet incelenmiş ve mültecilere geliştirilen söylemlerin daha çok hangi ayrımcı söylem stratejileri tipolojileri altında toplandığı keşfedilmeye çalışılmıştır. Çalışmada olumsuz söylemlerin ötekileştirici ve kışkırtıcı bir arka planı olduğu Twitter kullanıcılarının söylemlerinin sertleşip hakaret boyutuna vardığı mültecilere yönelik nefret ve düşmanlık söylemlerinin kolektif olarak kamusal eleştiriler çerçevesinde toplandığını söylemek mümkündür.
Citation - WoS: 2
Personal Privacy Issue from Social Big Data Perspective: Educated and Urban Social Network Users' Privacy Approaches in Turkey
(ISTANBUL UNIV FAC COMMUNICATION, 2020) Ebru Gokaliler; Ezgi Saatcioglu; Gökaliler, Ebru; Saatcıoğlu, Ezgi
The role and influence of social media on daily life is increasing day by day. It also brings about the change of the privacy concept in terms of meaning and role. The personal information that is being shared via social media content is analyzed in a big data pool and is used by various sectors. In this context it is also discussed whether individuals have information about the privacy policies they approve while using social networks. In this study it is aimed to evaluate individuals' perspectives on privacy in social media big data and privacy issues from the perspective of communication privacy management theory. For this aim a qualitative research design and an in-dept interview technique was used in the study. In-dept interviews were conducted between November 2019 and December 2019 with 18 social media users who were selected by purposive sampling which is one of the non-probable sampling methods. The data was evaluated by the Miles & Huberman (1994) model. As a result it was understood that the participants mostly paid attention to the privacy of their private lives on social media and benefited from the privacy settings offered to them. On the other hand it was understood that the participants didn't read the privacy policies published by social media platforms and they approved those policies as they wanted to be members of those platforms. Even if they are worried about sharing their personal information it seems that they continue to sharein this context it can be interpreted as the participants' desire to be on a platfrom and to express themselves through sharing is suppressing their privacy concerns.